Prvi put u povijesti Hrvatska ima svoju predstavnicu u Upravi AMECA, najvećeg međunarodnog udruženja za evaluaciju komunikacije. Darja Kupinić Guščić predstavljat će Hrvatsku u najvećem profesionalnom udruženju za istraživanje komunikacije, medijskom monitoringu i medijskim analizama u Londonu – AMEC.
Kupinić Guščić izabrana je u članstvo Upravnog odbora Međunarodnog udruženja za evaluaciju komunikacije AMEC kao predstavnica grupacije Newton Media, čija je članica i MediaNet, odlučeno je u Londonu.
Kupinić Guščić više se od 20 godina bavi mjerenjima u odnosima s javnošću, prva je predstavila online analitiku u svijetu te je glavna izvršna direktorica i osnivačka suvlasnica MediaNeta i MCA grupe.
- Postati članom Upravnog odbora ove prestižne asocijacije velika je čast za svakoga tko dolazi iz industrije media intelligence-a, a ove godine, po prvi puta u povijesti, ta je čast pripala osobi iz Jugoistočne Europe - rekla je Darja o članstvu.
Mjerenje učinaka komunikacije
MediaNet je agencija za mjerenje učinaka komunikacije koja ove godine slavi dvadeset godina poslovanja pod vodstvom Darje Kupinić Guščić, hrvatske predstavnice u Londonu. Osim članstva u AMECU, društva u sastavu MCA grupe članovi su svjetskih udruženja kao što su FIBEP i ESOMAR.
O tome što za nju i tvrtku u kojoj radi znači ovo prestižno članstvo kaže: "Za mene osobno, imenovanje u Upravni odbor AMEC-a znači prije svega prihvaćanje odgovornosti prema onima koji su me nominirali i prema tržištima na kojima naša grupacija djeluje i radi."
"Pokušati povezati naša mala tržišta s velikim svijetom, otvoriti im vrata i uvid u najbolje svjetske prakse, te istodobno sudjelovati u kreiranju najboljih metodologija, standarda i tehnologija na globalnom nivou, biti će moji zadaci u dvogodišnjem mandatu," dodaje Darja o tome što bi ovo moglo značiti za branšu odnosa s javnošću u Hrvatskoj i regiji.
MCA grupa
MCA grupa osnivač je Instituta za medije, a kako bi unaprijedila vlastite usluge, neprestano razvija nova tehnološka rješenja. U suradnji sa znanstvenim institucijama kao što su Technical University of Liberec i Institut Ruđer Bošković, MCA grupa razvila je proširenu i virtualnu stvarnost, tehnologiju pretvorbe govora u tekst (speech to text) te strojno učenje (machine learning).
MCA grupa u sastavu je češke grupacije Newton Media, koja posluje na poljskom, češkom, slovačkom engleskom tržištu, ali i u području regije. U Hrvatskoj posluju poduzeća MediaNet, Presscut, Briefing mediji i Briefing analize, MSA Adria i Newton Technologies Adria.
Kupinić Guščić napominje kako: "Za MCA grupu imati osobu iz svojih redova u upravom odboru ovakve asocijacije znači ne samo biti na samom izvoru najnovijih zbivanja u industriji, već i biti u mogućnosti prenositi vlastita iskustva i utjecati na generiranje novih ideja, donošenje odluka, kreiranje standarda, usvajanje novih metoda i tehnologija."
Tržišni lider
Newton Media, sa sjedištem u Pragu, vodeća je tvrtka u medijskom monitoringu i analizama na području srednje i jugoistočne Europe. Grupacija s više od 500 zaposlenih u dvanaest ureda diljem Europe servisira više od 3.000 klijenata, a medijske informacije crpi iz više od 20.000 tiskanih medija, 1.500 televizijskih i radijskih postaja te 90.000 online izvora.
"Za Newton Media grupu, moj izbor u Upravni odbor AMEC-a znači kontinuitet i potvrdu značaja ove grupacije u industriji medijske inteligencije u svijetu, jer ovo je već druga osoba koja je na prijedlog Newton Media grupe izabrana na ovu poziciju" kaže Kupinić Guščić o svojoj nominaciji. "AMEC se zalaže za uvođenja standarda u metodologiju mjerenja učinaka komunikacije i PR-a, za definiranje odnosa i potrebe stalne suradnje u trokutu naručitelj – PR agent– agencija za mjerenje učinaka i u tom smislu ja shvaćam svoju ulogu. Prenijeti iskustva iz svijeta na tržišta jugoistočne Europe na kojima se MCA grupa kao dio Newton Media grupe javlja kao tržišni lider i educirati naša tržišta o potrebi i važnosti mjerenja učinaka ispravnom metodologijom i uz suradnju spomenuta tri ključna subjekta," dodaje.
Prva točka kontakta
AMEC je prva točka kontakta za stručnjake za komunikaciju i odnose s javnošću, kojima može osigurati stručno znanje i savjete. Predstavlja globalno strukovno udruženje i profesionalni institut za agencije i pojedince koji pružaju usluge evaluacije medija i istraživanja komunikacija. Trenutno broji više od 140 članova iz 49 zemalja diljem svijeta.
U svom radu AMEC je usmjeren na osiguravanje mjesta za razmjenu informacija, znanja i najboljih praksi. AMEC donosi niz ključnih poslovnih prednosti za svoje članove, koji su se prema Kodeksu ponašanja dužni držati najviših standarda profesionalnosti.