Karlovačka pivovara mijenja ime
Nakon 10-godišnjeg poslovanja u vlasništvu nizozemskog pivarskog koncerna Heinekena, Karlovačka pivovara d.o.o. mijenja svoje nadaleko poznato ime u Heineken Hrvatska d.o.o., kazao je na današnjoj konferenciji za novinare Alexander Gerschbacher, predsjednik uprave pivovare.
Iako još službeno ova promjena ove poznate tvrtke nije ušla u primjenu, Ministarstvo uprave izdalo je odobrenje pivovari u Karlovcu da smije koristiti novi naziv Heineken Hrvatska, što će se po završetku svih formalnih radnji u praksi početi primjenjivati tijekom sljedećih nekoliko mjeseci.
- Do ove promjene naziva došlo je nakon uspješnih deset godina poslovanja Karlovačke pivovare u sklopu grupacije Heinekena, gdje je u međuvremenu zbog svojeg poslovanja stekla respektabilan status među ostalim članicama Heienekenove grupacije. Ovo je spajanje dviju različitih kultura u novom nazivu, i mislimo da je nakon deset godina prilagodbe nastupio trenutak i za tu promjenu. No, mi i dalje ostajemo karlovačko poduzeće, zadržavamo svu snagu brenda Karlovačko, nećemo mijenjati oznake naše tvrtke na ulicama. Istovremeno, ponosan sam što ova pivovara već i puni Heineken, što govori o tome da ova pivovara i posluje po najvišim standardima kvalitete. Ova promjena u skladu je i s procesom u susjednim zemljama, gdje su također pivovare preimenovane u Heineken Mađarska, Heineken Rumunjska, Heineken Češka i slično, kazao je Gerscbacher.
Ovom prilikom Gerschbacher je javnosti predstavio i novi brend piva Sokol, čija se pojava na tržištu i odgovarajuća reklamna kampanja očekuje početkom ožujka. Lansiranje ovog jeftinijeg piva, za koje se preporučuje maloprodajna cijena oko pet kuna za bocu od pola litre, odgovor je Karlovačke pivovare na razočaravajući pad prodaje na pivarskom tržištu Hrvatske.
- Iako još nemamo definirane sve pokazatelje, očekujemo da će evidentirani pad prodaje piva tijekom 2012. godine biti manji za 3,5 do 4 posto u odnosu na rekordnu 2011. godinu, kad smo prodali preko 1,1 milijuna hektolitara piva. Zamjetan je bio pad bruto domaćeg proizvoda, porast nezaposlenosti, pa čak ni dobra turistička sezona nije mogla spriječiti ukupan pad potrošnje piva, ali naše poslovanje je ostalo unatoč tome stabilno i u količinskom i financijskom smislu. Ne krijemo da smo time malo razočarani nakon značajnog rasta tijekom 2011. godine, a za što je u velikoj mjeri bilo zaslužno lansiranje brenda Radler, koji je u ukupnoj prodaji zauzeo oko devet posto. Ipak, dobra vijest u svemu je da Radler i dalje drži oko devet posto tržišta, a svakako da je svoj doprinos očuvanju naše stabilnosti dalo i Karlovačko crno pivo, koje je jako dobro prihvaćeno na tržištu i sasvim je opravdalo naša očekivanja. Ali, vidimo da na tržištu raste segment jeftinijih piva, i lansiranjem našeg novog piva Sokol u situaciji smanjene kupovne moći nastojimo izići u susret potrošačima pivom koje će im cjenovno biti dostupno, a da u njemu istovremno bude očuvan maksimalan odnos kvalitete i cijene. Riječ je o lakšem pivu s 4,6 posto alkohola, a ono će u prvom redu biti namijenjeno kontinentalnom dijelu Hrvatske, gdje je niža kupovna moć- kazao je Gerschbacher.
On je dodao kako ne očekuje međusobnu konkurenciju brendova Karlovačko i novog Sokola, s obzirom da će distribucija Sokola biti usmjerena uglavnom maloprodajnim kanalima trgovačkih lanaca, dok će Karlovačko uz taj distribucijski kanal imati i posebnu podršku u plasmanu kroz tzv. 'horeca' ugostiteljski sustav. Ovo je tek prva, kazao je Gersbacher, od nekoliko inovacija koje u svoje poslovanje Heineken namjerava uvesti tijekom godine, među kojima će posebno velika investicija biti vezana za ambalažu Karlovačkog, a o čemu će detaljnije izvijestiti javnost kad će projekt ulaziti u realizaciju.
