AI-generirani sadržaj tiho preuzima najveću svjetsku video platformu

YouTube se ponovno mijenja i to na način koji bi mogao biti najdublji zaokret u njegovoj dosadašnjoj povijesti. Umjetna inteligencija postala je dominantna sila na platformi što pokazuju statistike iz svibnja ove godine, koje kažu da se četiri od deset najpopularnijih kanala po broju pretplatnika u potpunosti su se oslanjala na AI-generirani sadržaj.

Od samih početaka 2005. godine, YouTube se neprestano transformirao. Isprva zamišljen kao mjesto za dijeljenje kućnih snimki, brzo se pretvorio u digitalnu verziju MTV-a, rađajući prvu generaciju internetskih zvijezda. Kasnije je krenuo u dva smjera, poticanje duljih, profesionalno produciranih videa kojima je konkurirao Netflixu, i kraćih, viralnih formata kako bi odgovorio na izazove koje je pred njega stavio TikTok.

No danas, u eri umjetne inteligencije, platforma ulazi u novo poglavlje, možda najegzistencijalniji do sada i najgore za korisnike i autore na ovoj platformi.

AI-kanali postaju mainstream

AI trend na YouTubeu je eksplodirao u posljednjih šest mjeseci. U siječnju je najpopularniji AI-kreator imao 2,5 milijuna pretplatnika i 220 milijuna pregleda mjesečno što nije bilo nešto senzacionalno i impresivno. Međutim, do lipnja četiri AI-kanala zajedno su prikupila više od 23 milijuna novih pretplatnika i oko 800 milijuna pregleda. A kako su to postigli u tako kratkom vremenu? Iako svi ti kanali nisu isti, i koriste različite AI programe, zajedničko im je da niti jedna njihov video nije nastao bez umjetne inteligencije, kao i činjenica da sadržaj izbacuju gotovo svakodnevno što je ključ za algoritamski uspjeh na YouTubeu koji preferira veoma aktivne kanale.

Što se sadržaja tih kanala tiče, i oni su raznoliki. Recimo AI kanal 'Chick of Honor' koristi alat Hailuo te prikazuje AI životinje u raznim situacijama, bilo opasnim, tragičnim ili da ne kažem, glupim. A to je instant formula za emocije koje naravno generiraju klikove, jer vidi mace.....

Mnogo AI kanala sada se bavi i glazbom, pa kanal 'Master of Prophecy' objavljuje AI generirane pjesme uz pomoć alata Sunno, a fokusirali su se na nostalgični zvuk 80-ih, iako bi se i o tome dalo raspravljati jer AI 80-e se ne mogu obrisati ni gliter čizme pravim 'kokainskim' 80-ima i glazbi tog doba.

Takvih primjera ima sve više. Recimo, tu je i kanal 'povijesti za spavanje' koji svakodnevno izbacuje video sadržaj koji uz pomoć dosadne povijesti uspavljuje one koji imaju problema sa snom. I taj kanal izbacuje jedan ili više videa dnevno, što bi za jednu osobu bilo iznimno teško.

Master of Prophecy

Djeca su naravno uvijek na meti a AI sadržaj za mlađu publiku dominira, te je sve više crtića i videa loše kvalitete, često bez stvarnog edukativnog ili zabavnog sadržaja. Algoritmi favoriziraju ovakav sadržaj jer generira veliki broj pregleda i angažman.

Međutim, ovakav način rada i njegova najveća prednost je cijena. Dok je profesionalna produkcija skupa i zahtjevna, AI-videi koštaju tek nekoliko centi, a kvalitetom su dovoljno uniformni da zadovolje algoritme i publiku, posebno onu mlađu koja u mnogo slučajeva niti ne prepoznaje stvaran sadržaj.

Pritisak algoritama

Međutim, kako umjetna inteligencija ulazi u sve pore društva i online društva, otvara se pitanje za mnoge kreatore sadržaja. Zašto trošiti vrijeme na skupe projekte kada AI može isporučiti dovoljno kvalitetan sadržaj i to u masovnim količinama.  YouTubeov model dijeljenja prihoda od oglasa nikada nije mogao pokriti troškove visokobudžetne produkcije. AI, međutim, tu prepreku uklanja nudeći kombinaciju niskih troškova i beskonačne produktivnosti.

Pritom, Googleova politika sve više ide u korist AI-videa. Od ožujka je uvedena nova metrika za kratke video formate (Shorts), a kao 'pregled' se računa svaki put kada se video pokrene ili ponovi, bez obzira na trajanje gledanja. Prema podacima DigiDaya, to je uvedeno radi jednostavnijeg praćenja metrika za oglašivače, dok kreatori od toga nisu dobili veću zaradu.

Shortsi su istodobno postali i poligon za Googleove vlastite AI-alate: od stvaranja isječaka putem Veo-a do pretraživanja sadržaja pomoću Google Lensa. Svi najpopularniji AI-kanali u svibnju su objavili barem jedan Short, a neki, poput spomenutog Chick of Honor proizvode isključivo takve formate.

Nova televizija

Ove promjene uklapaju se u širu strategiju YouTubea. Prema izvještaju Nielsena, YouTube je već mjesecima najgledanija 'televizija' u SAD-u,  s najvećim udjelom u ukupnom TV gledanju. Više od godinu dana drži titulu vodeće streaming platforme, a procjene govore da bi uskoro mogao prestići i Disney kao najprofitabilnija medijska kompanija na svijetu.

Do sada je YouTube gradio imidž 'Netflix konkurenta' ističući kreatore poput Alana Chikina Chowa, koji snima u profesionalnom studiju. No, jednako lako na velikim ekranima mogu se vrtjeti i AI-generirani glazbeni spotovi ali bez ikakvih produkcijskih troškova.

Najbolji primjer ubrzanog uspjeha je već spomenuti Masters of Prophecy. Kanal je u veljači imao tek nekoliko stotina pretplatnika, a do lipnja ih je prikupio preko 30 milijuna. Posebno upada u oči skok s manje od 300 na više od 100 tisuća pretplatnika u samo jednom danu i to bez objavljivanja novih videa, Shorts-a ili komentara. Rast je očito sumnjiv, ali na platformi kojom sve više upravljaju botovi i algoritmi, pitanje autentičnosti gubi smisao. Jer, u konačnici, umjetna inteligencija nije ta koja kupuje proizvode već su to ljudi.

Budućnost bez ljudi

YouTube zasad izbjegava otvoreno govoriti o ovoj temi. Strategija se svodi na tihi zaokret a ako korisnici i  još važnije oglašivači ne prigovaraju, sve može ostati po starom. Platforma nastavlja rasti, prihodi od oglasa rastu, a AI kanali pune praznine koje su nekada popunjavali ljudi. No dugoročno, posljedice bi mogle biti duboke. Ako trend potraje, vrlo brzo mogli bismo otvoriti aplikaciju i shvatiti da YouTube više nije mjesto za ljude nego za robote.

Dodajmo i to da je YouTube nedavno kreirao i novi AI sustav koji bi sam trebao prepoznavati koliko korisnici platforme imaju godina kako bi im predlagao sadržaj u skladu s godinama. Naime, YouTube je uveo AI sustav koji automatski procjenjuje dob gledatelja bez njihovog izričitog pristanka, analizirajući vrste videa koje korisnik pretražuje, kategorije sadržaja koje gleda, učestalost i trajanje gledanja određenih vrsta sadržaja te starost samog korisničkog računa.

Ako algoritam procijeni da je korisnik mlađi od 18 godina, račun se ograničava, što znače da se gase personalizirani oglasi, uključuju alati za 'digitalnu dobrobit' te se ograničava pristup određenim sadržajima ili ponovljenom gledanju istih videa.

Za uklanjanje ograničenja potrebno je dostaviti osobni dokument, podatke o kreditnoj kartici ili selfie radi potvrde dobi. Ne treba reći da je ovaj potez navukao mnoštvo kritika na račun YouTubea, ali kako vidimo, AI je nešto što se danas preferira bez obzira na posljedice.

Oglašivači između prilike i rizika

Za oglašivače koji ulažu značajan dio budžeta u digitalni marketing, rast AI-sadržaja donosi dvostruku poruku. S jedne strane, veći doseg i niži troškovi mogu značiti učinkovitije kampanje, posebno ako se sadržaj gleda na velikim ekranima, gdje YouTube već nadmašuje tradicionalne televizije. S druge strane, postoji rizik da oglas završi uz neautentičan, 'robotski' sadržaj koji nema stvarni odnos s publikom. Ako AI-botovi generiraju rast kanala, postavlja se pitanje stvarne vrijednosti impresija i pregleda za oglašivače.

Za Youtubere, tj. one koji rade stvarni sadržaj, ovo znači još veću borbu jer ako algoritmi favoriziraju sadržaj generiran AI-jem, jasno je što to znači za ljudskog kreatora, a to je gubitak vidljivosti i rad u prazno, reklo bi se, što će dodatno obeshrabriti kreatore da se uopće počnu boriti s umjetnom inteligencijom i algoritmom koji ju podržava.