Ako znaš što je bilo 2024......znat ćeš bolje 2026.
15. srpnja 2025.
Luka Duboković,
predsjednik Uprave agencije BBDO Zagreb:
– Rast troškova jedan je od najvećih izazova posljednjih godina, pogotovo jer rast plaća negativno utječe na profitne margine
Bruno Barišić,
izvršni direktor Pro Media Groupa:
– Tržište je sve konkurentnije s velikim brojem novih, posebice digitalnih, ali i drugih uskospecijaliziranih agencija. Istodobno takva situacija potiče širenje naših usluga na neka nova nišna područja, potiče inovacije i podiže standarde
Ozren Kronja,
izvršni direktor Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI):
– Tržište je u stalnoj evoluciji: oglašivači sve više isprobavaju različite formate kao što su nativno i videooglašavanje
Rajna Cuculić,
direktorica GroupM-a za Hrvatsku i Sloveniju:
– Klasične full-service agencije bez digitalne ili podatkovne ekspertize sve teže drže korak, a ni male niše nemaju kapacitet za vođenje kompleksnih sustava. Presudno je fokusiranje na učinkovitost, podatke i integraciju
Jelena Biluš,
direktorica agencije BrandKarma:
– Spajanja i akvizicije agencija vjerojatno će se intenzivirati, posebno među srednje velikim akterima koji žele proširiti kompetencije i tržišni doseg. Klijenti sve više traže end-to-end rješenja
Maša Ivanov,
direktorica odnosa s klijentima u agenciji Bruketa&Žinić&Grey:
– Troškovi jesu izazov, ali veći je izazov ulaganje u talente i tehnologiju koji donose konkurentsku prednost. Ključ je u stalnoj prilagodbi i pametnoj diferencijaciji
Blag rast i velik oprez obilježili su lani tržište oglašavanja. Broji se baš svaki euro. Agencijski znalci vape za jasnim briefovima
Članovi žirija strukovnih natjecanja 'IdejaX', 'Balcannes' i 'Effie Hrvatska' održanih u svibnju na 'Danima komunikacija' možda nisu dijelili ista mišljenja o svakom prijavljenom radu, ali u jednom su bili složni: ponuda je ove godine bila kvalitetnija nego lani. No je li veća kreativnost pratila i veće proračune i, u konačnici, agencijske prihode? Jesu li agencije rasle uz ideje i podebljale svoju knjigu narudžbi? Tko je imao poslovni skok, a tko samo viralni hit?
Pokucali smo na sandučiće e-pošte marketinških stručnjaka i agencijskih veterana te potražili odgovore na ta pitanja, ali i razgovarali o tome što je obilježilo 2024. (spoiler alert: blag rast i velik oprez), a što će ovu i godine koje slijede (još jedan spoiler: adaptacija, a ne stagnacija). No krenimo redom, i to od – dijagnoze stanja stvari. Kako kaže direktorica medijske grupacije GroupM za Hrvatsku i Sloveniju te članica Uprave HURA-e i IAB-a Rajna Cuculić, tržište je prošle godine pokazalo blagi, selektivni rast; više nema linearnog rasta već se svaki euro pažljivo promišlja.
Rajna Cuculić,
direktorica GroupM-a za Hrvatsku i Sloveniju:
– Klasične full-service agencije bez digitalne ili podatkovne ekspertize sve teže drže korak, a ni male niše nemaju kapacitet za vođenje kompleksnih sustava. Presudno je fokusiranje na učinkovitost, podatke i integraciju
Oglašivači su, ističe, usredotočeni na kanale koji donose izravne i mjerljive rezultate, a najveći rast bilježe takozvani performance-kanali, videoplatforme i influencer-marketing. Dobra stara televizija i dalje ostaje jaka, ali je pod pritiskom učinkovitosti, a retail media još nije potpuno zaživjela. No interes oglašivača za te kanale rapidno raste, pa tržište očekuje snažan zamah kako se i lokalne platforme budu razvijale.
Ovaj članak je dostupan prijavljenim korisnicima.
Registrirajte se bez troška i otvorite vrata Liderova sadržaja – prvih pet zaključanih članaka svakog mjeseca čeka na vas.
