Iz francuske prehrambene kompanije Danone nedavno su objavili da traže kupca za rusko poslovanje svoje jedinice za proizvodnju mliječne i biljne hrane, a prodaja bi mogla rezultirati gubitkom do milijardu eura. Tamošnje poslovanje i najveći mliječni brend u zemlji, Prostokvashino, predstavljao je otprilike pet posto prihoda Danonea u prvih devet mjeseci ove godine. Jedinica je, naime, najveća mljekarska tvrtka u Rusiji, s čak 12 proizvodnih pogona i osam tisuća zaposlenika, objavio je Reuters.
Danone je obustavio ulaganja u Rusiju nakon napada na Ukrajinu u veljači, ali sada su se odlučili za potpuno napuštanje zemlje. Dok su se brojne zapadne multinacionalne kompanije povukle iz Rusije, prehrambene su tvrtke tamo zadržale neke operacije, tvrdeći da imaju moralni imperativ nahraniti ljude.
Nestle i dalje uvozi proizvode poput prehrane za dojenčad u Rusiju, a britanski rival Unilever u dalje posjeduje tvornice u Rusiji te je ranije obećao da će nastaviti s prodajom osnovnih proizvoda. Dionice Danonea porasle su čak 1,9 posto u Parizu usred oporavka europskih burzi.
Loše poslovanje
Podsjećamo da je francuska kompanija ušla na rusko tržište prije tri desetljeća i izgradila svoju poziciju akvizicijom Unimilka 2010. godine. Međutim, prema Bernsteinovom analitičaru Brunu Monteyneu, poslovanje nije uspjelo.
- Vođenje poslovanja već je bilo vrlo složeno, s obzirom na sva ograničenja. U isto vrijeme pokušavati unaprijediti poslovanje je potpuno nemoguće - poručio je.
Potencijalnu bi prodaju mogla zakomplicirati činjenica da Danone prodaje domaće, ali i internacionalne brendove poput Activije. I dalje nemamo informaciju o tome hoće li novi operater prodavati Danoneovu globalnu ponudu i pod kojim uvjetima.
Dekonsolidacija Danoneovog ruskog mliječnog poslovanja ima smisla i trebala bi potaknuti njegov srednjoročni organski rast prodaje i operativnu maržu, s obzirom na to da potrošači nikad nisu bili spremni kupovati njegovu ponudu skupljih marki. Međutim, ono što bi moglo privući kritike je otpis od jedne milijarde eura u odnosu na početno ulaganje od 120 milijuna eura u Unimilk u 2010., što dovoljno govori o opsegu kapitala koje je raspoređen bez pristojnog povrata, za Bloomberg je napisao Duncan Fox.
Preveliki za odlazak iz Rusije
Danone se najavom napuštanja zemlje pridružio brojnim zapadnim kompanijama poput Coca-Cole, McDonald‘sa, Renaulta, Amazona i ostalih. Ipak, neke tvrtke koje posluju u Rusiji kažu da su prevelike da bi ih napustile. To je, na primjer, slučaj francuske Mulliez grupe. Mulliez tvrdi da golema ruska izloženost njegovog trgovačkog lanca Auchan, trgovine za poboljšanje doma Leroy Merlin i maloprodaje sportske opreme Decathlon daje jedinstvenu odgovornost njegovim ruskim zaposlenicima. Naime, samo Auchan zapošljava 30 tisuća ljudi u Rusiji.
Sličan stav s francuskom grupom dijeli i francuski energetski div TotalEnergies. U priopćenju na svojoj web stranici, tvrtka je objasnila zašto je odustala od mjera koje su podzeli konkurenti Shell i BP, koji su rekli da će izaći iz zemlje i prodati tamošnju imovinu. Glavni čimbenik u odluci o nastavku trgovanja ruskim ukapljenim prirodnim plinom je ‘pomoć u osiguravanju opskrbe energijom europskog kontinenta‘, stoji u izjavi.
- TotalEnergies je europska energetska tvrtka koja mora doprinijeti sigurnosti opskrbe europskog kontinenta, koji nema iste domaće resurse kao druge zapadne zemlje poput Ujedinjenog Kraljevstva ili Sjedinjenih Država. U skladu s odlukama Europske unije da se u ovoj fazi zadrže opskrbe ruskim plinom, TotalEnergies nastavlja opskrbljivati Europu ukapljenim prirodnim plinom iz tvornice Yamal LNG... - priopćila je tvrtka.
U priopćenju se također navodi da TotalEnergies namjerava prestati kupovati rusku naftu do kraja 2022. godine.
Birokratske prepreke
U međuvremenu, neke tvrtke odugovlače u Rusiji zbog administrativnih razloga. Zakoni o zapošljavanju propisuju da je svaka tvrtka koja obustavi svoje poslovanje u Rusiji i dalje dužna plaćati svoju rusku radnu snagu, dok tvrtke koje potpuno zatvore svoje poslovanje moraju zaposlenicima dati dvomjesečnu plaću. Financial Times procjenjuje da 200.000 radnika u Rusiji još uvijek plaćaju zapadne multinacionalne kompanije.
Proizvođač ambalaže i papira Mondi zapošljava 5300 ljudi u Rusiji. Nastavljajući s tamošnjim poslovanjem, Mondi je jedina preostala britanska tvrtka ocijenjena kao ‘F‘ (prkoseći zahtjevima za izlaskom ili smanjenjem aktivnosti) na Yaleovoj CELI listi. Mondijev mlin u Republici Komi također upravlja integriranom elektranom koja zadovoljava dio energetskih potreba tog područja i primarni je izvor topline i tople vode za oko 60 tisuća ljudi. Mondi kaže da su ruske vlasti zakonski dužne nastaviti s radom mlina kako bi se osigurala lokalna opskrba energijom.
U izjavi objavljenoj 10. ožujka, iz kompanije su rekli da ‘procjenjuju opcije‘ za ruske operacije, ali su naglasili da ‘to ne znači, niti implicira, da Mondi planira ili pokreće bilo kakav postupak likvidacije ili stečaja u vezi s bilo kojim svojim ruskim podružnicama ili imovinom‘.
Izgleda da je američki TJX, vlasnik maloprodajnog trgovca TK Maxx po nižim cijenama, također naišao na administrativne izazove pri isporuci svoje ruske imovine. TJX posjeduje 25 posto popularnog ruskog trgovca odjećom Familia, vodećeg igrača s niskim cijenama u zemlji, s više do 400 trgovina diljem Rusije.
TJX je ranije ove godine objavio da namjerava prodati svoj udio u Familiji, a njegovi su rukovoditelji tada podnijeli ostavke. Tvrtka se, međutim, još nije prodala.
- Predani smo odbacivanju našeg manjinskog ulaganja u Familiju i nastavljamo raditi prema toj obvezi. Osim toga, u ovom trenutku ne bismo imali nikakva ažuriranja - rekao je tada jedan od predstavnika kompanije.
Istraživanje BCG-a pokazuje da ulagači ne vjeruju da će povratak u Rusiju biti moguć barem sljedećih dvije do pet godina. Kako se egzodus ubrzava, zapadne tvrtke koje ostaju u Rusiji izgledat će sve izloženije. Bez znakova da će se rat smiriti ili završiti brzom pobjedom bilo koje strane, očekuje se da će još više tvrtki uskoro napustiti zemlju.