Biznis i politika
Diverzifikacija: Korist na grani, rizik u ruci
30. listopada 2025.
Obnovljivi izvori energije
foto Shutterstock
Jedna od omiljenih poštapalica mnogih ekonomskih stručnjaka i konzultanata, diverzifikacija, odnosno širenje poslovanja prema drugim izvorima prihoda, može proizvesti više štete nego koristi
Inspektori zabranili Konzumu da ljudima vadi krv! Ne, ne izmišljamo, za one koji se toga ne sjećaju to je stvaran naslov iz 2015., kad je Agrokor u jeku svoje moći odlučio diverzificirati poslovanje toliko široko da su kupci u trgovini, negdje na putu od polica s igračkama do onih s konzerviranom hranom, mogli obaviti i laboratorijsku pretragu. Pa kad već imaš trgovinu, polikliniku i benzinsku, bilo bi gotovo blasfemično ne spojiti to. Odeš u trgovinu, izvadiš KKS i CRP, kupiš špecaraj i na kraju napuniš spremnik do vrha na Konzumovoj benzinskoj. Tako se valjda rezoniralo u Ciboninom tornju. Ako ne znaš što će tržište sutra tražiti, ponudi sve! Odjednom i na istom mjestu. No znamo kako je to neslavno završilo, a tada je, vjerojatno, i završila faza svaštarenja u poslovanju. Danas se srećom diverzifikacijama pristupa drugačije i jer su, ako ništa drugo, poduzetnici na tuđem primjeru naučili da je diverzifikacija bez jasnog plana i strategije osuđena na propast. Nekad i na kazneni progon...
Poslovno širenje više se ne mjeri brojem različitih djelatnosti, nego stupnjem sinergije među njima. Diverzifikacija je više pitanje analitike, pravih podataka i dugoročne održivosti, a manje poduzetničkog instinkta i strategije 'ajmo probat'. Uspjeh se ne mjeri količinom biznisa u kojem je neka kompanija prisutna, već time koliko se različiti biznisi nadopunjuju i kako jedni zahvaljujući drugima rastu. No, srećom, dobrih primjera ima.
Nije pasivni štit
Mplus je primjerice na tržište prvo ušao s kontakt-centrom. U početku je rješavao pozive i pritužbe kupaca, a danas, premda se time i dalje bavi, zapošljava stručnjake za ljudske resurse, razvija HR alate i k tome je nedavno krenuo u novu nišu, prehrambenu proizvodnju.
BESPLATNO nastavite čitati ovaj članak
Registrirajte se bez troškova i otvorite vrata Liderova sadržaja. Prvih 5 zaključanih članaka vam poklanjamo svaki mjesec.
čitajte lider u digitalnom izdanju
vezani članci
