Hrvatski poduzetnici unatoč izazovima ne odustaju od održivosti

Čak 44 posto malih i srednjih poduzeća (MSP) u Europi već je uvelo ili je u procesu uvođenja strategije održivog poslovanja, a taj se udio od 2020. godine povećao za 10 postotnih bodova, pokazuje nova Bijela knjiga, predstavljena danas u Zagrebu, u organizaciji Generali osiguranja i poslovne škole SDA Bocconi.

Ova publikacija, koja se temelji na razgovorima s 1260 MSP-ova diljem Europe, donosi sveobuhvatan uvid u izazove i koristi održive tranzicije, a zaključke je predstavio profesor Manlio De Silvio sa SDA Bocconija. Kako je istaknuto, čak 83 posto malih i srednjih poduzeća navodi pozitivne učinke održivosti na okoliš, 75 posto bilježi veće zadovoljstvo zaposlenika i kupaca, dok 67 posto primjećuje veću konkurentnost. Još važnije – 63 posto poduzeća ostvarilo je bolje uvjete kreditiranja, što je porast od osam posto u odnosu na prošlu godinu.

Rezultati Bijele knjige 2025. za Hrvatsku

U 2025. godini, 30 posto malih i srednjih poduzeća u Hrvatskoj kaže da su već uveli ili upravo uvode strategiju održivosti. Iako je to blagi pad od jedan posto u odnosu na 2023., pokazuje se otpornost i kontinuitet u održivim praksama, usprkos gospodarskim izazovima. Taj trend prati i situaciju u ostatku Europe, gdje se čini da se predanost održivom poslovanju unatoč gospodarskim izazovima stabilizirala.

Hrvatski MSP-ovi sve se više suočavaju s preprekama u primjeni ESG načela – najveći izazovi su i dalje pristup održivom financiranju i složena regulativa, dok je najbrže rastući problem nedostatak internih kapaciteta, koji je porastao za osam posto. Zbog toga im je potrebna dodatna podrška kako bi uspješno proveli svoju održivu tranziciju.

Sve više hrvatskih MSP-ova prepoznaje da im ulaganje u održivost donosi konkretne koristi – ne samo financijske, već i reputacijske i tržišne. Poduzeća prijavljuju bolje uvjete kreditiranja (porast od 15 posto) i veću korist od osiguranja (sedam posto), dok im rast ugleda (13 posto) i veće zadovoljstvo kupaca (devet posto) dodatno pomažu u jačanju pozicije na tržištu.

Iako svijest o klimatskim rizicima među hrvatskim MSP-ovima još uvijek može rasti, ohrabruje činjenica da češće od svojih europskih kolega koriste tradicionalna osiguravateljska rješenja – 34 posto u odnosu na europski prosjek od 31 posto.

Hrvatski MSP-ovi sve više traže konkretnu i cjelovitu podršku u svojoj održivoj tranziciji. Javno financiranje im je i dalje najveći prioritet, a posebno raste potreba za jasnijim i jednostavnijim propisima – jasnoća regulatornog okvira porasla je za 10 posto u odnosu na 2023., što pokazuje koliko je poduzetnicima važno da pravila budu razumljiva i provediva.

Životni partner malim i srednjim poduzećima u Europi

- Naš cilj ovom Bijelom knjigom nije samo prikazati trendove, nego ponuditi konkretne preporuke – kako institucijama, tako i samim poduzetnicima. Uspješna održiva tranzicija traži suradnju. MSP-ovi već pokazuju otpornost i inovativnost, a sada je vrijeme da ih sustavi u kojima djeluju u tome dodatno podrže - rekao je De Silvio.

U sklopu događaja održana je i panel rasprava u kojoj su sudjelovali Mario Carini iz Generali osiguranja, prof. De Silvio, Vedrana Jelušić Kašić iz PBZ-a i Dijana Varlec iz Hrvatskog poslovnog savjeta za održivi razvoj (HR PSOR). Glavna tema bili su izazovi s kojima se hrvatski MSP-ovi suočavaju, od ograničenog pristupa održivom financiranju i nedostatka institucionalne podrške do složenih regulatornih okvira.

- Inicijativa SME EnterPRIZE je srž našeg pristupa – želimo biti životni partner malim i srednjim poduzećima u Europi. Kroz ovaj program ne samo da nagrađujemo najbolje primjere, već poduzetnicima pružamo alate za održivu tranziciju: od znanja i vidljivosti do partnerstava i financijske podrške.

Gotovo 500 poduzeća dosad već je sudjelovalo u natječaju – i to nas motivira da nastavimo još jače. Vjerujemo da svaki mali i srednji poduzetnik ima potencijal biti heroj održivosti, uz pravu podršku i razmjenu znanja što svesrdno potičemo kroz SME EnterPRIZE inicijativu - rekao je Mario Carini, predsjednik Uprave Generali osiguranja.

Istraživanje također ističe da svijest o klimatskim rizicima i otpornosti poduzeća varira, a više od polovice ispitanika navodi nedostatak poticaja i podrške kao ključne prepreke: javnih poticaja nedostaje prema mišljenju 54 posto, institucionalne podrške 53 posto, a isti postotak ističe i ograničen pristup održivom financiranju.

Vedrana Jelušić Kašić, članica Uprave PBZ-a, dodala je kako su financijske institucije svjesne svoje uloge u ubrzanju zelene tranzicije te razvijaju proizvode koji podupiru promjene.

- Zadovoljstvo nam je podržati inicijativu SME EnterPRIZE, s kojom dijelimo zajednički cilj – promicanje kulture održivosti među malim i srednjim poduzećima. U PBZ-u smo, u okviru poslovanja s poduzećima, razvili niz kreditnih linija koje potiču održivo poslovanje i digitalnu tranziciju. To uključuje zelene i cirkularne kredite, kao i namjenske i nenamjenske zelene S kredite, uz povoljnije uvjete za naše klijente.

Naime, financiranjem poduzeća i projekata koji ulažu u kružno gospodarstvo doprinosimo jačanju otpornosti cjelokupnog gospodarstva, stvarajući pritom prostor za inovacije i nova radna mjesta. Smatramo iznimno važnim i unaprjeđenje komunikacije s poduzetnicima. Stoga smo prije dvije godine pokrenuli ESG radionice koje smo organizirali diljem Hrvatske, prvenstveno za SME klijente, a sada je u tijeku i novi ciklus radionica. Također, istaknula bih i našu novu inicijativu ‘PBZ za poduzetnice’, usmjerenu na podršku malim i srednjim poduzetnicama, uz dodatne pogodnosti u financiranju, jačanju poslovnih kompetencija i umrežavanju - kazala je Jelušić Kašić. 

Konkretna iskustva iz prakse

Dijana Varlec iz HR PSOR-a podsjetila je kako ova organizacija već gotovo tri desetljeća zagovara primjenu održivih praksi u hrvatskom gospodarstvu, posebno kroz HRIO metodologiju koja je dostupna svim poduzećima putem online platforme.

- Hrvatski poslovni savjet za održivi razvoj (HR PSOR) već 28 godina u Republici Hrvatskoj promiče primjenu održivosti u gospodarstvu. Posebno ističemo Hrvatski indeks održivosti - HRIO koji provodimo već 18 godina, koji predstavlja metodologiju za vrednovanje održivih poslovnih praksi. HRIO je dostupan putem online platforme te je besplatan za sva poduzeća registrirana u Hrvatskoj koja sudjelovanjem dobivaju uvid u vlastitu održivost i mogućnosti za napredak.

Smatramo da održivost nije privilegij odabranih, već strateški izbor kompanija koje žele osigurati ravnotežu sadašnjih i budućih potreba. Stoga, kroz edukaciju, informiranje i zagovaranje podržavamo inicijative usmjerene na unapređenje održivog poslovanja. Poseban naglasak stavljamo na uključivanje malih i srednjih poduzeća kako bismo ih potaknuli na promišljanje o vlastitim utjecajima i usmjerili na pokretanje transformacije prema održivosti. Zbog toga s velikim zadovoljstvom podržavamo natječaj za SME EnterPRIZE koji na EU razini pruža potporu i promociju odgovornim malim i srednjim poduzećima - rekla je Varlec.

Osim predstavnika institucija, na događanju su sudjelovali i prijašnji dobitnici nagrade SME EnterPRIZE u Hrvatskoj – Ivan Božić iz Socijalne zadruge Humana Nova te Marin Rogić iz tvrtke Hrvatski kišobran, koji su s publikom na samom kraju događanja podijelili konkretna iskustva iz prakse.

- Socijalna zadruga Humana Nova iz Čakovca, dobitnica nagrade Heroj održivosti u sklopu natječaja SME EnterPRIZE 2023., primjer je uspješnog eko-društvenog poduzeća koje zapošljava osobe s invaliditetom i pripadnike ranjivih skupina kroz inovativan model gospodarenja tekstilnim otpadom. Održivost je temelj našeg poslovanja – od prikupljanja i reciklaže tekstila do proizvodnje novih proizvoda i stvaranja više od 250 poslovnih suradnji koje podupiru društvenu odgovornost. Dobit se u potpunosti reinvestira u razvoj, a cilj im je proširiti svoj model diljem Hrvatske i dodatno doprinijeti rješavanju problema nezaposlenosti i tekstilnog otpada - istaknuo je Ivan Božić.