Turisti i domaći ljetos u trgovinama ostavili milijarde, najviše u Zagrebu

Hrvatske trgovine i ove sezone bilježe zanimljiv paradoks, ukupan promet raste, ali broj kupaca praktički stoji u mjestu. Prema podacima Porezne uprave, u djelatnosti G-47 Trgovina na malo, osim trgovine motornih vozila i motocikla, u razdoblju od 1. lipnja do 31. kolovoza 2025. godine zabilježen je porast ukupnog iznosa računa za sedam posto u odnosu na isto razdoblje 2024. godine. Međutim, broj računa povećao se samo jedan posto! U lipnju je tako broj računa veći za četiri posto, u srpnju je broj računa jednak prošlogodišnjem, a u kolovozu je čak zabilježen pad od jedan posto.

Ako se uz sve to usporede, brojke o prosječnom iznosu računa, koji je porastao za svega šest posto, i sada iznosi 18,19 eura umjesto prošlogodišnjih 17,21 euro, zaključak je jasan: tijekom sezone kupaca u trgovinama ove je sezone bilo tek neznatno više nego 2024., no trošili su ukupno više jer su cijene rasle. Svaka druga interpretacija bila bi pogrešna. 

Zagreb vodi

Pregled dnevnog prometa u maloprodaji po gradovima otkriva još zanimljivije detalje. Zagreb, najveći grad u Hrvatskoj, premda je tijekom lipnja, a još više tijekom srpnja i kolovoza bio prazan, svejedno je apsolutni lider s prosječnim dnevnim prometom od 15,5 milijuna eura dnevno. U tri mjeseca ljeta u Zagrebu je u maloprodaji ukupna potrošnja iznosila 1,4 milijarde eura. Iako gradovi poput Splita i Dubrovnika nisu ni približno u istom rangu apsolutno, njihov promet u odnosu na broj stanovnika pokazuje koliko turizam pokreće lokalno gospodarstvo.

Potrošnja u maloprodaji tijekom sezone 2025., Izvor: Porezna uprava

Split je ostvario prosječan dnevni promet od 4,5 milijuna eura, a ukupno je u tri mjeseca promet iznosio 419,6 milijuna eura. Zadar je imao gotovo 3,3 milijuna eura prosječni dnevni promet, a ukupno je u sezoni zabilježena potršnja od 302,7 milijuna eura. Dnevni prosječni promet u maloprodaji u Dubrovniku iznosio je skoro 1,3 milijuna eura, a ukupni tromjesečni promet u tri mjeseca ljeta iznosio je 117 milijuna eura.

Kartice prevladavaju

Zanimljivo, Porezna uprava napominje da je najčešća metoda plaćanja ove turističke sezone bila kartica, što znači da je većina transakcija transparentno zabilježena u fiskalizaciji i da nema mjesta skrivenim gotovinskim tokovima.

Najveći broj računa u 2025. godini izdan je 14. kolovoza: 10,8 milijuna računa u ukupnom iznosu od skoro 238,7 milijuna eura. Za usporedbu, u 2024. najviše računa izdano je također sredinom kolovoza, njih 10,3 milijuna, a najveći dnevni promet iznos računa bio je 220 milijuna eura i to je fiskalizirano 16. kolovoza.

Zaključak je jasan, trgovine su ostale na približno jednakom broju kupaca kao i prošle sezone, ali svaki kupac ovog ljeta na blagajnama ostavio više novca zbog inflacije.