Bestseler Wall Street Journala iz ruku socijalnog psihologa, kao što naslov, Pre-Suasion: A Revolutionary Way to Influence and Persuade, prilično jasno sugerira, otkriva kako djelotvorno ljude uvjeriti u nešto.
Za razliku od uvriježenog mišljenja, Cialdini tvrdi da nije toliko stvar u sadržaju koliko trenutku u kojem je iznesen. Konkretno, najbolje se uvjerava tek nakon što je obavljeno ‘preduvjeravanje‘, odnosno promijenjeno stanje uma. Kako kaže jedan od najcitiranijih socijalnih psihologa današnjice, nije toliko važno promijeniti slušateljeva stajališta, uvjerenja ili iskustva koliko preusmjeriti njegovu pozornost prije provedbe odgovarajuće akcije.
Knjiga koja će vjerojatno mnogima biti zanimljiva utemeljena je na nizu studija i primjera koji pokazuju konkretne tehnike iskoristive u online marketingu, pa čak i ratnoj propagandi.