GEO: Kako optimizirati sadržaj da vas AI citira, a ne samo rangira

Godinama smo optimizirali online sadržaj kako bi se pojavljivao što više na tražilicama poput Googlea. Vidjeti plavu poveznicu vašeg sadržaja na prvoj stranci pretraživača smatralo se uspjehom, a znalo se reći, ako si na Google pretraživanjima na drugoj, trećoj ili još nižoj stranici, kao da te nema.

No, to vrijeme, čini se, prolazi, pa danas treba misliti i na optimizaciju prema AI-ju. Promjena nije samo kozmetička, kako se korisnici sele iz klasičnog pretraživanja u razgovor s modelima, cilj sadržaja više nije 'pozicija 1 na tražilici' već je cilj biti 'biti citirani izvor' u generiranom odgovoru.

Taj pomak dobio je i svoje ime, generative engine optimization ili skraćeno GEO i predstavlja logičan nastavak SEO-a u trenutku kada tražilice postaju sugovornici, a ne samo katalozi linkova.

AI pregledi i AI Mode

Srce promjene je način konzumacije informacija. U Googleovu ekosustavu uz AI preglede, koji automatski nude kratke sažetke, stiže i AI Mode, zasebno, razgovorno sučelje u koje korisnik svjesno ulazi kako bi produbio upit, postavljao potpitanja i dobio usporedbe. Umjesto da šalje promet na stranice s potencijalnim odgovorom, AI odmah sintetizira i isporučuje rješenje, pritom transparentno ističući izvore.

Na drugim platformama, od ChatGPT-a do Copilota i Perplexityja, princip je sličan, na pitanje slijedi kratka, kontekstualizirana replika, a iza nje stoje citirane reference. Upravo ta kartica 'izvor' postaje nova digitalna nekretnina za koju se isplati boriti.

Što modeli cijene

GEO je zato manje 'trik', a više urednička disciplina. Modele zanima jasnoća i provjerljivost. Tamo gdje je SEO desetljećima tolerirao uvode prije recepta ili eseje napucane ključnim riječima, generativni sustavi preferiraju sadržaj koji rješava točno određeno pitanje. Umjesto općih tekstova o brendu ili kategoriji, bolje prolaze stranice koje odgovaraju na konkretne upite, prate mjerne jedinice i standarde, nude tablice specifikacija i po mogućnosti navode metodologiju i datum ažuriranja.

Kratak sažetak na vrhu, sažeta definicija pojmova, jasno označeni parametri i poveznice na primarne dokumente stvaraju strukturu koju modeli mogu brzo pročitati, razumjeti i citirati.

Od velikih blogova do mikro-pitanja

Tu se otvara i urednička taktika. Tvrtke koje su se oslanjale na nekoliko 'velikih' blogova mjesečno najčešće promaše stotine mikro-pitanja koja ljudi sada upisuju u razgovorna sučelja. Umjesto jednog mastodontskog vodiča, isplativije je izgraditi zbirku usko fokusiranih odgovora, često onih koji nastaju u korisničkoj podršci, prodaji ili servisu.

GEO Generative engine optimization

To nisu PR tekstovi ni lifestylerske priče, nego hladne, činjenične stranice, kako resetirati uređaj, koliki je radni napon nekog uređaja, koja je stvarna WLTP autonomija u određenom paketu opreme, na što vrijedi jamstvo i pod kojim uvjetima. Kada se takav sadržaj poveže s kratkim 'TLDR' (vrlo kratak sažetak na početku teksta koji čitatelju u par rečenica daje glavne zaključke i ključne brojke. Svrha mu je da odmah isporuči bit, a ostatak teksta služi za detalje, kontekst i dokaze. Za GEO je koristan jer modeli lakše 'uhvate' jasno strukturiranu, sažetu esenciju sadržaja) odlomkom i pojača tablicama, povećava se vjerojatnost da će vas AI prepoznati kao izvor istine.

Tehnološki, revolucije nema. Ne postoji poseban 'GEO markup' pa sve važno iz SEO-a ostaje na snazi. Čist HTML, indeksibilnost, uredne mape stranica i izvorni URL-ovi i dalje su preduvjet, kao i strukturirani podaci ondje gdje imaju smisla, primjerice FAQPage, Product ili HowTo sheme. Dodana vrijednost u GEO-u je dosljednost u nazivu polja i metrika te vidljivost ažuriranja. Na vrhu stranice treba jasno stajati kada je sadržaj posljednji put revidiran. Kredibilitet se gradi potpisom autora s relevantnim iskustvom i referencama, kao i stavljanjem metodologije na uvid. Ako je cilj biti citiran, sadržaj mora biti otvoren i čitljiv stroju, a ne zaključan u PDF-u iza formulara.

Hoće li AI pojesti organske klikove?

Kada se pita hoće li AI smanjiti organske klikove, odgovor nije jednoznačan. AI pregledi jesu već nagrizli dio informativnih upita jer korisnik dobije brz odgovor bez klika. AI Mode je drugačiji: nije zadani prikaz, ulazi se namjerno i upravo zato nagrađuje izvore koji nude dubinu i preciznost. U oba slučaja borba se više ne vodi za prostor iznad prvog rezultata, nego za istaknuto mjesto među citatima. Tko god opslužuje tržišta u kojima se pojavio AI Mode, vidi istu stvar: modeli uredno listaju i povezuju izvore. Na vama je da svoje stranice pripremite tako da budu neizbježne.

Kako u praksi mjeriti napredak u GEO-u? Za razliku od klasičnog SEO-a, gdje se gleda poredak i CTR, ovdje se prati udio URL-ova koji završavaju kao citati, zatim angažman na 'GEO stranicama', vrijeme na stranici i mikro-konverzije koje logično slijede nakon odgovora, poput preuzimanja uputa ili prijave na newsletter. Ključno je i održavanje svježine članaka tj. sadržaja pa treba održavati i ritam revizije u rasponu od mjesec do tri, ovisno o dinamici promjena.

Također, potrebno je i razlučiti uloge SEO-a i GEO-a. Tehnička ispravnost, performanse i arhitektura informacija ostaju temelj vidljivosti. GEO je nadogradnja koja isti sadržaj prepakira u format koji modeli čitaju bez napora. Dobar SEO bez GEO-a sve će teže dolaziti do korisnika koji više ne 'klikaju dalje'. Dobar GEO bez SEO-a neće se vidjeti, jer vas strojevi neće lako pronaći ni razumjeti. Uspjeh traži oboje.

Za kraj, vrijedno je odbaciti ideju da se ovdje radi o još jednoj marketinškoj modi. Generativno pretraživanje preferira uredničku disciplinu i operativnu dosljednost. Ako želite da vas umjetna inteligencija citira, pišite za ljude, ali u formi koju strojevi razumiju: kratko, jasno i provjerljivo.