Lipanj, a i krunski događaj – Povorka ponosa – prilika su da brendovi 'telefoniraju' svoje progresivne vrijednosti, poruče kupcima da, gle čuda, pripadnici LGBTQ+ populacije doista postoje, a oni ih podupiru. Sve više oklijevaju zauzeti jasno stajalište i čini se da se priča vratila korak unatrag, a oni prihvaćaju konzervativniji pristup, manje su glasni