Samcima odgovaraju uzbudljiviji, autentičniji i manje predvidljivi načini komunikacije, a i žele se riješiti stresa koji nosi upoznavanje s potencijalnim partnerom kojega nikada nisu vidjeli u životu. S druge strane, internetske platforme koje su manje konvencionalne, manje tradicionalne, kakva je Ashley Madison, mogu očekivati stabilan rast, kontroverzijama unatoč