Osnivač Spotifya Daniel Ek brend vidi kao jedinstvenu adresu za svaku moguću vrstu audiosadržaja – od glazbe, vijesti, 'storytellinga', razgovora uživo, audioknjiga do 'podcasta'. Također bi audiokreatorima htio ponuditi alate koji im omogućavaju stvaranje potpuno novih formata, a s pomoću AI tehnologije servirati sadržaj skrojen točno prema željama i potrebama pojedinih slušatelja