Suvremeni softveri za preporuku Recommender temelje se na umjetnoj inteligenciji, obradi podataka i prediktivnoj analitici, čime je moguće uvelike unaprijediti relevantnost ponude. To odgovara i prodavačima i kupcima te znatno utječe na korisničko iskustvo, a samim tim i na povećanje prodaje na digitalnim kanalima, koja bilježi nezaustavljiv rast