Kozmetičke brendove reklamiraju, isprobavaju i recenziraju kreatori sadržaja. Glazba je način da brend ne izgubi svoj identitet nakon što dođe u njihove ruke. Sada razvijaju svoje liste na Spotifyu, snimaju svoje podcaste, sklapaju suradnje s točno određenim glazbenicima čiji zvuk najbolje odgovara identitetu brenda, a neki skladaju vlastite melodije i numere