Osnivači Luis von Ahn i Severin Hacker isprva nisu imali ambiciju stvoriti milijarde dolara vrijedan biznis. To se dogodilo naizgled spontano, ali zapravo kao rezultat jasne želje dvojca da učenje jezika učini jednostavnim, zabavnim i besplatnim. Planira ga učiniti još zabavnijim s devet novih zabavnih likova različite rase, dobi, religije i seksualnog opredjeljenja