Važnije od zarade
'Purpose marketing': Reklama brenda, osim zarade, ima i viši cilj
Za razliku od marketinških aktivnosti za koje se smatra da im je jedini krajnji cilj prodaja, svrhoviti marketing (purpose-driven marketing) namjera je brenda da ostvari neku svrhu koja će naposljetku donijeti drugu vrstu vrijednosti, promjenu nabolje. S takvim smislom ima sve više poklonika