Nazivaju ga novim TikTokom koji će, tvrde Kojijevi osnivači, pomesti konkurenciju i osvojiti oglašivače personalizacijom memova, 'sebića' i digitalnih igrica. Developeri mogu na Koji učitati osnovnu zombi-igricu koju korisnici zatim preuzmu i remiksaju mijenjajući pozadinu, likove, glazbu i onda taj 'novi' sadržaj dijele po društvenim mrežama