Za vrijeme 'suhog' siječnja oglašivači tako, naročito iz sektora bezalkoholnih pića, lansiraju kampanje kojima potiču odluku potrošača da se očiste od alkohola i, dakako, zamijene ga pićima iz njihove ponude. To je sjajan način kako povećati prodaju u mjesecu u kojem se ništa ne događa, posebno za marketing