Umjesto da se povode za velikim brojevima, brendovi bi trebali više proračuna i energije uložiti u podupiranje, ohrabrivanje i slavljenje mikrozajednica koje (digitalna) 'mainstream' kultura zanemaruje. Iako su namijenjene različitim nišama, zajedničko im je što se korisnici na njima osjećaju više 'kao doma' i što uživaju u interakciji sa sebi sličnima