S obzirom na to da je život većine Zemljana pogođen s COVID-19 i u ovom je trenutku gotovo nemoguće predvidjeti pod kojim će mjerama pojedine države dočekati božićno jutro, pred marketingašima je gomila pitanja na koje valja hitno odgovoriti. Primjerice, praviti se da COVID-19 ne postoji ili ga pak izravno adresirati? I koliki uopće proračun uložiti u vrijeme kad raste nezaposlenost, a svjetske ekonomije padaju?