Domaći gosti sve jači izvan špice, Hrvatska sezonu 2026. počinje prodavati u prosincu

Udio domaćih rezervacija izvan srpnja i kolovoza prestaje biti iznimka i sve više postaje pravilo, poručuju iz turističke agencije NOVASOL, koja posluje u sklopu međunarodne Awaze grupacije. Kompanija navodi da je u ovogodišnjem Black Friday ciklusu ostvarila najbolje rezultate dosad, uz snažnu prodaju blagdanskih aranžmana i sve izraženiji trend ranih rezervacija za 2026. godinu.

Prema prodajnim pokazateljima koje je agencija objavila, smještajne jedinice uključene u Black Friday kampanju ostvarile su 200 posto viši WPU (rezervirani tjedni prihod po jedinici) u odnosu na isto razdoblje lani. Istodobno, Hrvatska kao destinacija u njihovoj prodaji bilježi pet posto veći udio u broju rezervacija za 2026. u odnosu na isto razdoblje 2025. godine, što je signal da se iduća sezona planira ranije nego u godinama kada je dominirao 'last minute'.

Predstavnik NOVASOL-a u Hrvatskoj Josip Stulić ističe da ovakvi pomaci 'nisu česti u turizmu' te da je Black Friday dodatno potvrdio spremnost tržišta na ranije planiranje 2026. Posebno naglašava rast interesa domaćih gostiju izvan glavne sezone, uključujući kraće boravke i vikend aranžmane u blagdanskim terminima i tijekom adventskih vikenda.

U priopćenju se navodi da se potražnja domaćih gostiju sve češće prelijeva i izvan urbanih destinacija, na kuće za odmor i apartmane u Istri, na Kvarneru i u Dalmaciji. Agencija pritom poručuje da 'stabilizacija pred i post sezone', uz jačanje domaćeg tržišta, može značiti održiviji ritam turističke godine i veću predvidljivost prihoda za vlasnike smještaja.

- Blagdanski termini i Advent vikendi posljednjih godina dobivaju novu dinamiku te sve više domaćih gostiju bira kuće za odmor i apartmane, ne samo u gradovima nego i u Istri, na Kvarneru i u Dalmaciji. Stabilizacija pred i post sezone, uz sve izraženiju ulogu domaćeg tržišta, doprinosi održivijem ritmu turističke godine i većoj predvidljivosti prihoda za vlasnike smještaja. Činjenica da direktni kanali prelaze polovicu ukupnih rezervacija upućuje na zrelost tržišta, jer daje veću sigurnost vlasnicima, a gostima jasniji odnos vrijednosti i povjerenja. Dodaje da, u kombinaciji s ranijim rezervacijama, Hrvatska ulazi u fazu u kojoj se sezona za razliku od ranijih last minute trendova za nadolazeću sezonu planira značajno ranije - navodi Stulić.

Za 2026. izdvaja se nekoliko obrazaca koji bi mogli obilježiti iduću sezonu. Svibanj i srpanj pokazuju snažnu ranu potražnju, dok kolovoz zadržava najvišu razinu interesa. Raste interes za apartmane, uz zadržavanje ranijih razina premium potražnje za vilama s bazenom, što upućuje na racionalnije planiranje budžeta gostiju. U porastu su i duži boravci u trajanju od 8 do 13 dana, što donosi veću isplativost vlasnicima i stabilniju operativu. Njemačko tržište pokazuje snažan povratak interesa, uz naglasak na stabilno i odgovorno upravljanje cijenama, navode u pripoćenju.