U Srbiji, Hrvatskoj i Sloveniji kupci postaju sve selektivniji, daju prednost vrijednosti i preispituju svoje potrošačke navike
Cijene proizvoda robe široke potrošnje (FMCG) u Hrvatskoj lani su porasle za 5,2 posto, vrijednost FMCG tržišta je porasla za 7,8 posto, a količinski rast iznosio je 2,6 posto u usporedbi s prethodnom godinom, pokazalo je istraživanje State of the Nation analitičke kuće NIQ, prenosi magazin JaTrgovac.
U Adriatik regiji (Hrvatska, Slovenija i Srbija), pokazuju se značajne varijacije u porastima cijena FMCG proizvoda u 2024. - od Hrvatske s 5,2 posto i Srbije s 3,9 posto do Slovenije s rastom cijena ispod jedan posto.
Sloveniju pritom, kako se navodi, izdvaja prisutnost triju velikih diskontnih lanaca, koji pružaju više alternativnih opcija u odnosu na velike brendove, čime održavaju rast cijena nižim u usporedbi s Hrvatskom ili Srbijom.
Istraživanje je pokazalo da je u Hrvatskoj prodaja bez promocija igrala ključnu ulogu u rastu FMCG tržišta.
Iako su kategorije kućne njege i osobne njege predvodile rast, pojavila se zanimljiva promjena. Naime, prodaja bez promocija pridonijela je rastu vrijednosti FMCG tržišta više nego promotivna prodaja, što ukazuje na spremnost potrošača da plati punu cijenu proizvoda.
Udio promotivne prodaje u Srbiji je u 2024. bio 38 posto, u Hrvatskoj 29 posto, a u Sloveniji 27 posto.
Najveći rast promotivne prodaje od 1,2 posto zamijećen je u Sloveniji, što pokazuje da sniženi artikli sve više doprinose rastu tržišta u odnosu na proizvode s redovnim cijenama, dok je u Hrvatskoj rastu FMCG tržišta pridonijela prije svega redovna prodaja.
To ukazuje, kako se navodi, na promjenu u maloprodajnoj dinamici na Adriatik tržištu, pri čemu će promotivne i cjenovne strategije biti ključne za poticanje prodaje u sve tri zemlje.
Prema istraživanju, vrijednost tržišta tehnike i trajnih dobara u Hrvatskoj je lani porasla za 8,4 posto u usporedbi s prethodnom godinom, što je potaknuo rast kroz sve kvartale.
Najuspješnija kategorija bili su mali kućanski aparati, na čije prodajne rezultate su posebno utjecale promocije tijekom perioda Black Fridaya i Božića.