Pametni luksuz: Kako su nas osvojili korejski kozmetički brendovi

Do prije nekoliko godina korejska kozmetika bila je egzotična pojava na domaćem tržištu. Šarene ambalaže, neobični sastojci i složeni rituali njege kože činili su se poput prolaznog internetskog trenda. Danas su proizvodi s oznakom 'Made in Korea' postali nezaobilazan dio drogerijskog asortimana, a K-beauty je prerastao iz niše u mainstream kategoriju.

Rast popularnosti korejske kozmetike u Hrvatskoj nije rezultat tradicionalnog marketinga, nego društvenih mreža. Platforme poput TikToka, Instagrama i YouTubea odigrale su ključnu ulogu u popularizaciji rutina njege kože od više koraka te korištenju specifičnih sastojaka. Generacija Z i mlađi milenijci, digitalno pismene generacije sklone eksperimentiranju i plaćanju više za proizvod koji ima jasnu priču i dokazano djelovanje, postali su glavni pokretači potražnje korejskih brendova.

U posljednjih pet godina hrvatske drogerije postupno su proširile ponudu korejskih brendova, od pionira poput Misshe i Holika Holike, do novijih favorita kao što su Cosrx, Some by Mi ili Beauty of Joseon. Korejski proizvodi danas zauzimaju cijele police, dok su online trgovine s K-beauty asortimanom postale stalni kanal kupnje za mlađu publiku. To su nam potvrdili i iz domaćih drogerija.