Korejci su trenutačno najveći svjetski kupci luksuznih proizvoda. Osim što brendovi žele iskoristiti njihovu sve veću potrošačku moć, dobra je stvar što je tzv. korejski val ili, kako ga još zovu, hallyu, preplavio i ostatak svijeta. Prihvaćanjem popularne korejske kulture ili, kraće, K-kulture u najširem smislu brendovi imaju koristi na južnokorejskom tržištu, ali i na zapadnima. Na obostranu korist