Namnožile su se, srećom, platforme sa zajedničkim nazivnikom CDP (engl. customer data platform), a pod zajedničkim motom da omogućavaju kompanijama poboljšati korisničko iskustvo. U svjetlu zabrana i ograničavanja kolačića treće strane i vraćanju dobrim starim bazama podataka lukrativnim se čini biznis koji bi automatizirao prikupljanje, obradu i analitiku i podataka, a istodobno čuvao privatnost

Zbog goleme količine podataka koje svatko od nas proizvede pukim spajanjem na internet neki filozofi vjeruju da čovjekova osobnost više nije jednadžba tijela i uma, već se mora uzeti u obzir i digitalno biće. A ono ostavlja tragove – digitalnu imovinu – koja rijetko postaje ostavština za njegove nasljednike i prijatelje, a mnogo češće baza znanja kojom se koriste velike kompanije. Domogle su se tako gigabajta ili čak terabajta digitalnih privatnih podataka koji su ostali iza gotovo svakog čovjeka preminulog posljednjih godina