Poznati američki ekonomist Michael Porter osmislio je 'pet sila' 'koje pokazuju položaj poduzeća u industriji i prilike za ulaženje u tržišne niše, odnosno gdje bi potencijalno moglo ostvariti željenu konkurentsku prednost. Nakon iscrpne analize i odabira strategije menadžment treba odlučiti kako će iskoristiti kretanja u industriji