Pink marketing
Ponos se ne gasi kad stvari postanu neugodne
5. kolovoza 2025.
Nakon što su godinama kapitalizirali na Paradama ponosa, brendovi su zbog straha od odmazde konzervativnih potrošača odlučili zašutjeti. No upravo je sad odgovorna komunikacija važnija nego ikad
Iako je globalni Mjesec ponosa ili Pride Month, koji se tradicionalno obilježava u lipnju, dugo slovio kao omiljena zlatna koka oglašivača, vrijeme u kojemu bi se brendovi revno priključili valu proslave raznolikosti tvrdeći svojim potrošačima da su inkluzivni, liberalni i moderni (često bez stvarne podloge u korporacijskim politikama), ove godine gotovo se nije mogla čuti ni muha.
Korporacijska potpora, pa čak i slavni pinkwashing (kozmetičko iskazivanje potpore radi boljih KPI-jeva, a ne boljeg društva), bila je, blago rečeno, mlaka; gotovo je i nije bilo.
Nakon punih trideset godina kompanija Anheuser-Busch, u čijem je vlasništvu Bud Light (sjetite se bojkota potrošača zbog reklame s transrodnom Dylan Mulvaney), prestala je sponzorirati 'St. Louis PrideFest', a Target je drastično reducirao i uklonio iz izloga tematsku kolekciju Pride.
Ovaj članak je dostupan prijavljenim korisnicima.
Registrirajte se bez troška i otvorite vrata Liderova sadržaja – prvih pet zaključanih članaka svakog mjeseca čeka na vas.
čitajte lider u digitalnom izdanju
vezani članci
