Marketinški stručnjaci strastveno zagovaraju ideju da bi tvrtke trebale raditi na tome da svoje zaposlenike pretvore u ambasadore, utjecajnike, da ih potaknu na stvaranje što više sadržaja za društvene platforme. Tzv. employee-generated content (EGC) nov(ij)a je forma influencerskog marketinga i siguran izbor žele li brendovi povećati kredibilnost u očima potrošača, ostaviti dojam da im se može vjerovati