Domaći brendovi i influenceri: Tko će preživjeti promjene na tržištu?

Influenceri su donedavno bili zlatni rudnik digitalnog marketinga, ali sada su sve češće na skliskom terenu promjenjivih trendova i sve nižih cijena oglašavanja. Lani je prosječni CPM (engl. cost per mille) u influencerskome marketingu pao za čak 53 posto, prema nedavno objavljenom izvještaju platforme Aspire, što su jedni protumačili kao znak veće učinkovitosti kanala, a drugi su u tome prepoznali njegov mogući zalazak. U doba u kojem umjetna inteligencija preuzima dio njihovih zadataka, a luksuzni hoteli diljem svijeta zatvaraju vrata kreatorima sadržaja, nameće se pitanje imaju li influenceri još vrijednost za domaće brendove. Tko ih danas još angažira, prema kojim kriterijima – i koje im se pogreške više ne praštaju?

Ostaju važni

Influencer account manager iz agencije 404​ Ada Radošević Dračić objašnjava da se trendovi kao i mediji konstantno mijenjaju i podložni su promjenama jednako kao i svaki drugi sektor poslovanja, stoga ne začuđuje što je pad CPM-a zahvatio i influencerski marketing.

– Taj pad ne označava početak pada utjecaja influencera, nego je pokazatelj zrelosti tržišta, bolje optimizacije kampanja i općenito marketinških strategija. Za razliku od prijašnjih godina, danas se više ulaže u nanoinfluencere i mikroinfluencere, čije su cijene niže, ali imaju bolji engagement te autentičniji i prisniji odnos sa svojim pratiteljima. Izravna je posljedica toga manje ulaganje za brendove te potencijalno veći povrat – rekla je Radošević Dračić.

Također je naglasila da se osjeća zasićenje u suradnji s influencerima, ali da ono nije izravno vidljivo.