Virtualne platforme za regrutaciju sve su važnije, ne samo kao zamjena za fizičke sajmove, već kao prostor za stvaranje odnosa
Borba za pozornost rastuće generacije radnika koji žele fleksibilnost, smisao i sigurnost u jednom paketu jedna je od glavnih boljki domaćeg tržišta rada. Dodamo li tome i gubitak radne snage zbog iseljavanja i starenja populacije, vidljivo je da je hrvatsko tržište itekako izazovno.
Prema podacima DZS-a, Hrvatska je od početka 2024. do svibnja 2025. ostala bez više od 30.000 radno sposobnih osoba, a istodobno MojPosao bilježi sve veću potražnju za radnicima u svim sektorima.
U takvom okružju, gdje je ponuda poslova često veća od broja raspoloživih kandidata, poslodavci postaju svjesniji da ne zapošljavaju samo oglasom, nego dojmom koji ostavljaju. U tome glavnu ulogu igra employer branding kao alat za pozicioniranje, diferencijaciju i stvaranje odnosa s potencijalnim zaposlenicima.
Prema istraživanju portala MojPosao, više od 68 posto kandidata navelo je da prije nego što se prijave na oglas detaljno istražuju poslodavca. Najčešće putem društvenih mreža, web-stranica, medijskih članaka i komentara drugih zaposlenika. Gotovo polovica njih ističe da ih upravo sadržaj koji poslodavac sam objavljuje motivira na prijavu.
Drugim riječima, kandidati danas ne reagiraju samo na oglase. Reagiraju na dojam. Na ton komunikacije. Na vrijednosti koje mogu prepoznati (ili ne prepoznati) u nekoliko klikova. Employer branding se zato više ne gradi samo kampanjama, nego svakim digitalnim kontaktom, svakim sadržajem i svakom interakcijom.
U tom kontekstu, virtualne platforme za regrutaciju dobivaju sve veću ulogu, ne samo kao zamjena za fizičke sajmove, već kao prostor za stvaranje odnosa. Regionalni sajam poslova, koji se ove godine održava od 14. do 21. listopada 2025., primjer je takvog okružja – digitalnog, ali izravnog. Tvrtke ondje ne komuniciraju samo oglase. One pričaju priče, pokazuju ljude iza brenda i nude kandidatima prostor da ih upoznaju bez stresa i bez pritiska.
Važnost regionalnog pristupa raste. Ne samo zato što radna snaga sve više migrira unutar regije, nego i zato što sve više kompanija prihvaća hibridne i remote modele. Za kandidate iz drugih zemalja to znači pristup širem spektru poslodavaca, a za tvrtke priliku da dosegnu talente koje domaće tržište jednostavno ne može više pokriti.
No, to otvara i pitanje kako se istaknuti među desecima, ponekad i stotinama drugih. Vizualna prezentacija više nije dovoljna. Kroz iskustvo sajma, poslodavci sve češće biraju priču, autentičan sadržaj, jasnu komunikaciju vrijednosti, pokazivanje radnog okružja i ljudi koji tu svakodnevno rade.
– S godinama se zaista vidi snažan pomak u načinu na koji se poslodavci predstavljaju i to je sjajan smjer. Sve je manje generičkih poruka, a sve više autentičnih priča, vizualnog sadržaja i iskrene komunikacije. Posebno se to vidi u želji poslodavaca da stvore osjećaj pripadnosti jer današnji kandidati traže više od sigurnog posla – ističe Ivana Markulj, voditeljica projekta Regionalni sajam poslova.
Za razliku od prijašnjih godina, kada se employer branding često tretirao kao HR ukras za 'bolje tvrtke', danas ga gledamo kao nužan poslovni alat. U vrijeme kada kandidati biraju poslodavce isto kao što biraju brendove – prema dojmu, iskustvu i vrijednostima – pitanje nije treba li ulagati u employer branding, već koliko pametno ga gradimo i kako ga dugoročno održavamo.
– Ako pitamo izlagače, čut ćemo da im je teško izdvojiti samo jednu prednost sajma. Kako kažu, njegova jačina je upravo u kombinaciji svega: široka vidljivost, kvalitetni kandidati, broj prijava i jačanje employer branda. Sajam im nije samo prilika za zapošljavanje, već i za pozicioniranje na tržištu rada, izgradnju odnosa i dojma koji traje i nakon što se virtualna vrata zatvore – zaključila je Markulj.
Tekst nastao u suradnji s tvrtkom Alma Career Croatia.
