Tvrtke i tržišta
Održivost i profitabilnost u turizmu nisu suprotstavljene, već međuovisne kategorije
Sve suprotno od održivosti u turizmu neodrživo je i zapravo vodi u stagnaciju. Nema dugoročno profitabilnog odredišta ako ono nije i održivo. Odredišta koja ne ulažu u očuvanje okoliša riskiraju degradaciju resursa, što izaziva gubitak interesa turista i pad prihoda
