Rekordna 2025. u turizmu: 21,6 milijuna gostiju i 110 milijuna noćenja

Turistička 2025. u Hrvatskoj će biti rekordna godina, s više od 21,6 milijuna turista i oko 110 milijuna noćenja, a slična može biti i 2026. uz stabilizaciju cijena, poručili su u ponedjeljak ministar turizma i sporta Tonči Glavina i direktor Hrvatske turističke zajednice (HTZ) Kristjan Staničić.

Glavina i Staničić su na konferenciji za novinare naglasili da je Hrvatska u svijetu najpoznatija po turizmu i sportu, te da su njihovi rezultati za ponos.

Glavina je ponovio da je dobro što je rast turizma ove godine prvi puta ostvaren izvan ljeta, što potvrđuje i prosinac s do sada 5 posto više dolazaka turista i 6 posto više noćenja nego u istom mjesecu lani, čemu pogoduju adventske manifestacije i što će zadržati godišnji rast dolazaka turista malo iznad 2 posto, a noćenja za 1 posto u odnosu na 2024. godinu.

Važnijim od brojki ministar je označio dobre rezultate reforme turizma, sa zakonskom podlogom zaustavljanja bujanja obiteljskog smještaja, radi postizanja održive smještajne strukture.

- Od 2016. do ove godine imali smo oko 25 tisuća novih kreveta u tom smještaju koji je najbrojniji u ukupnoj strukturi. U 2025. se prvi puta broj kreveta u tom smještaju smanjuje, do kraja godine vjerujemo za oko 10 tisuća. Uz to, za 1 dan, s lanjskih 59 na 60, ove godine povećana je prosječna popunjenost i vjerujemo da će u idućim godinama rasti, kao što raste u hotelima i kampovima. Time se povećava i broj stanova/kuća za dugoročni najam i priuštivo stanovanje - rekao je ministar.

Za početak 2026. najavio je objavu rezultata novog istraživanja TOMAS o ponašanju i potrošnji turista koje u Hrvatskoj godinama provodi Institut za turizam, iz kojeg je otkrio samo podatak da 'većina hrvatskih građana podržava turizam', što je važno za održive politike, kao i porast plaća u turizmu, za koje je rekao da su sada, nakon puno godina, iznad prosjeka RH.

Očekuje i da će poboljšanja u zakonu o strancima pridonijeti lakšem zapošljavanju stranaca koji su i dalje potrebni turizmu, a do ljeta 2026. trebao bi biti gotov i novi zakon o ugostiteljskoj djelatnosti, u kojem će se, istaknuo je ministar, 'uz ostalo adresirati i najveći problem neregistrirane djelatnosti u domaćinstvima te takvima onemogućiti oglašavanje ili prodaja na platformama'.

Najvažnije su konkurentne cijene

Zbog trendova u Europi i svijetu za 2026. koji najavljuju manje putovanja s manjim budžetima i kraćim boravcima, veću potražnju izvan ljeta zbog klime i visokih cijena te u manje poznate destinacije, najvažnijim za turizam u 2026. i Glavina i direktor HTZ-a Staničić označili su cjenovnu konkurentnost Hrvatske, koja 'mora biti jaka ako želimo isto noćenja kao u 2025.'

- Stabilizacija cijena mora se dogoditi i kod nas kao što se dogodila i kod mediteranske konkurencije, a to znači da povećanje mora pratiti nova kvaliteta ili dodatne usluge. Ako toga nema, onda cijene treba korigirati i prilagoditi potražnji - rekli su i Glavina i Staničić.

Staničić je najavio da se nakon intenzivne i zahtjevne 2025. očekuje slična 2026. godina u kojoj će HTZ pojačati promociju na tržištima i digitalnim kanalima, za što ima i veći proračun nego u 2025., te vjeruje da će se iznova potvrditi stabilna pozicija Hrvatske kao "jedne od najpoželjnijih destinacija".

- Dodatno ćemo raditi i na tržištima s kojih smo ove godine imali pad dolazaka i noćenja turista, uvodimo i nove alate digitalne komunikacije, imat ćemo osam glavnih kampanja, nastupiti na 33 sajma i bit ćemo zemlja-partner na turističkom sajmu u Sloveniji, koja nam je među važnijim tržištima. Najvažnija će biti vrijednost za novac, pa stoga treba biti mudar s cijenama -  poručio je Staničić.

Na pitanje o očekivanim prihodima od turizma za 2025., Glavina je odgovorio da stoji i dalje procjena Hrvatske narodne banke da bi od stranih turista prihod mogao porasti na oko 15,5 milijardi eura.