Kako brendovi pokušavaju osvojiti generaciju alfa

Kad je Jim McCafferty iz JMP Creativea proizvođačima igračaka predstavio ideju o narukvicama s naljepnicama koje će djeca skupljati i razmjenjivati s prijateljima, nekoliko velikih kompanija pristojno ga je odbilo. Projekt koji se isprva zvao 'Share With Love' 2024. prihvatili su Lev Nelson i Josh Loerzel iz kompanije Sky Castle Toys, preimenovali ga u Sticki Rolls i pretvorili u jedan od najviralnijih dječjih brendova posljednjih godina.

Više od tisuću različitih naljepnica u prvoj seriji raspirilo je kolekcionarsku strast, a djeca su poludjela za proizvodom koji su prvi put ugledala u videima Sky Castle Toysa, a ne u trgovinama. U prva 72 sata od predstavljanja brend je prikupio sedam milijuna pregleda na YouTubeu i više od deset milijuna na svim kanalima. Pretprodaja se rasprodala, prve zalihe na Amazonu nestale su, a kreativne narukvice Sticki Rolls postale su internetski fenomen i prije negoli su pošteno stigle na police.