Za dijalog o optimalnoj regulaciji duhanskih i nikotinskih proizvoda

Duhanska industrija nalazi se usred velike, globalne transformacije poslovanja. U BAT grupi transformaciju vidimo kao priliku za stvaranje 'boljeg sutra' u kojem omogućavamo odraslim pušačima prelazak s klasičnih cigareta na manje štetne bezdimne zamjene. Hrvatska se pritom pozicionirala u samo središte BAT-ove transformacije. Za to su, prije svega, zaslužne BAT-ove investicije u tvornicu u Kanfanaru, koja je dobila nove proizvodne linije za grijane duhanske i bezduhanske proizvode, zatim pokretanje logističkog centra u Rijeci iz kojeg se uređaji za bezdimne proizvode distribuiraju diljem EU-a, ali i uvođenje svih kategorija bezdimnih proizvoda na domaće tržište. BAT je ukupno u Hrvatsku, zajedno s preuzimanjem TDR-a, od 2015. investirao ukupno više od 700 milijuna eura.

Uz investicije u proizvodnju, ali i ostatak našeg lanca vrijednosti u Hrvatskoj, ove smo godine smo napravili i dodatan iskorak – službeno smo predstavili globalnu platformu Omni^TM na našem tržištu. Omni^TM dinamična je platforma koja je znanstveni temelj BAT-ove transformacije jer objedinjuje sva znanstvena istraživanja, recenzirana diljem svijeta, koja pokazuju da su bezdimni proizvodi manje štetni od klasičnih cigareta. Ta znanstvena platforma kvalitetan je temelj dijaloga i jačanja suradnje s regulatorima, zdravstvenim institucijama, znanstvenom zajednicom, ali i širom javnošću o potencijalu bezdimnih proizvoda u smanjenju pušenja klasičnih cigareta. To je iznimno važno jer uspjeh naše transformacije velikim dijelom ovisi o regulativnom okružju, koje je može potaknuti, ali i znatno usporiti. Zbog toga su ključni otvorena, konstruktivna suradnja i dijalog između svih dionika i industrije.

Ideju o tome da bi duhanska industrija mogla pridonijeti javnom zdravstvu mnogi olako odbacuju, što možemo razumjeti. No industrija je posljednjih godina pokazala da novim bezdimnim proizvodima može ponuditi rješenje koje pokazuje zamjetne rezultate u smanjenju stope pušenja diljem svijeta.

Primjeri koji pokazuju da se može

Uspjeh Švedske, jedine razvijene zemlje na svijetu i prve u EU-u koja je u jednoj generaciji uspjela postići povijesni uspjeh te je od pušačkog društva postala prva bezdimna država, sa svega 5,3 posto pušača u odrasloj populaciji, nije se dogodio slučajno. Taj uspjeh proizlazi iz tri ključna čimbenika: informiranosti pušača o zamjenama, dostupnosti bezdimnih proizvoda i napredne regulacije koja potiče zamjenu klasičnih cigareta bezdimnim proizvodima. Odrasli švedski potrošači informirani su o zamjenama i potaknuti da klasične cigarete, ako ne mogu ili ne žele prestati pušiti, zamijene manje štetnim proizvodima. No Švedska nije jedina. Osim nje, neke od zemalja koje su prihvatile taj koncept i zabilježile odlične rezultate u smanjenju pušenja su UK, Francuska, Japan, SAD, Novi Zeland, ali i Grčka i Češka kao primjeri europskih zemalja koje zadnjih godina bilježe snažan trend pada pušenja zahvaljujući omogućavanju izbora odraslim pušačima da pređu na bezdimne proizvode. U Grčkoj, zemlji koja je godinama imala kontinuirano visoku stopu pušača, kao što trenutačno ima Hrvatska, broj pušača smanjen je za 600 tisuća u svega tri godine. Za zemlju koja je dugo bila među vodećima u EU-u prema udjelu pušača to je važan iskorak. Češka je između 2020. i 2023. također napravila nešto što prije nije uspjela ni jedna druga EU članica – smanjila je udio pušača za sedam postotnih bodova, s 30 na 23 posto.

U BAT-u smo postavili tri jasna cilja kojima se vodimo u globalnoj transformaciji poslovanja. Prvo, želimo smanjiti utjecaj svoga poslovanja na zdravlje svojih korisnika, odraslih pušača, na način da im ponudimo što kvalitetnije zamjenske proizvode nižeg profila štetnosti. Drugo, želimo doseći 50 milijuna odraslih korisnika bezdimnih proizvoda već do 2030. godine. I treće, želimo ostvarivati više od 50 posto ukupnih prihoda od bezdimnih proizvoda već od 2035. godine.

Pritom smo vrlo jasni u tome da su naši proizvodi isključivo za odrasle pušače, ponajprije one koji ne mogu ili ne žele prestati pušiti. Naši duhanski i drugi nikotinski proizvodi nisu za maloljetnike, u vezi s tim imamo nultu stopu tolerancije. Kako bismo dodatno smanjili dostupnost tih proizvoda maloljetnicima, ove smo godine pokrenuli još jednu inicijativu. Riječ je o tehnologiji utvrđivanja punoljetnosti kupaca, koju smo uveli u čitavu mrežu nacionalnog lanca kioska iNovine, koji je dio BAT grupe. Hrvatska je izabrana kao prvo tržište na svijetu na koje je BAT uveo to inovativno rješenje. Tehnologija se temelji na brzom skeniranju lica kamerom pametnog telefona ili posebnog uređaja postavljenog na kioscima iNovina, pri čemu aplikacija koja skenira lice ne sprema fotografije i na bilo koji način prepoznaje ili identificira osobe, već primjenom inovativnih i provjerenih algoritama te na temelju određenih parametara lica utvrđuje punoljetnost, odnosno maloljetnost osobe. U testnoj fazi na kioscima iNovina tehnologija je pokazala preciznost veću od 99 posto.

Deset godina poslovanja u Hrvatskoj

Ove godine obilježavamo deset godina poslovanja u Hrvatskoj, od preuzimanja TDR-a. BAT u Hrvatskoj danas ima jedinstven lanac vrijednosti. On obuhvaća tvornicu cigareta te grijanih duhanskih i bezduhanskih proizvoda u Kanfanaru, logistički centar u Rijeci iz kojeg se izvoze uređaji novih kategorija proizvoda na tržišta EU-a, zatim poljoprivrednu proizvodnju duhana u Slavoniji i Podravini putem Hrvatskih duhana, koji su najveći otkupljivač duhana u Hrvatskoj. BAT-ov lanac vrijednosti obuhvaća još i logistički hub u Pitomači koji prikuplja duhan iz čak 26 zemalja i opskrbljuje tvornice u Poljskoj, Njemačkoj i Mađarskoj, zatim drugi najveći nacionalni lanac kioska iNovine te komercijalni ured u Zagrebu iz kojeg se upravlja klasterom Adria, koji obuhvaća osam tržišta: Hrvatsku, Bosnu i Hercegovinu, Srbiju, Sloveniju, Sjevernu Makedoniju, Kosovo, Crnu Goru i Albaniju.

Naš jedinstveni lanac vrijednosti stvara veliku dodanu vrijednost domaćem gospodarstvu, a studija o BAT-ovu gospodarskom doprinosu koju je proveo ugledni Oxford Economics pokazala je da svako radno mjesto koje BAT direktno stvori u Hrvatskoj indirektno podupire dodatna tri radna mjesta u zemlji. Tako se možemo pohvaliti podatkom da svojim poslovanjem direktno i indirektno podupiremo više od 6000 radnih mjesta u Hrvatskoj.