Kupci su se zasitili buke luksuza, stare taktike više ne prolaze

Osnovan devedesetih godina prošloga stoljeća, Miu Miu zamišljen je kao popratni, sidekick brend velike Prade. Danas je jedan od najbrže rastućih, najstabilnijih i najuspješnijih brendova u cijeloj industriji luksuza koji je uspio premostiti sve krize te je, dok svi veliki padaju (uključujući Pradu), u prvih devet mjeseci 2025. ostvario 41-postotni rast prodaje. Ti uspješni brojevi pretvorili su Miu Miu u centralni brend, glavnoga konja za trku Grupe Prada, ali i utjelovljenje svih lekcija o pametnom brendiranju u svijetu luksuza, u kojemu brendovi zbog silnih kulturnih i socioekonomskih promjena polako gube svoj zlatni sjaj.

Osnovna marketinška strategija 'djeteta' Miuccie Prade (33 je godine kreativna direktorica) fokus je na prepoznatljivu, 'uvrnuto-djevojačku' estetiku, izgradnja potražnje oko uskog kompleta ključnih komada poput torbi, balerinki i mikrominica (kvalitetne izrade i materijala), stalna suradnja s mainstream brendovima (npr. New Balanceom) te širenje brenda kulturnim projektima u filmu i književnosti, ali i suradnjom sa zvijezdama A-liste poput Emme Corrin i Sydney Sweeney. Tako dodatno učvršćuje identitet i odvaja ga od generičke definicije luksuza, prodavajući, u biti, osobnost, a ne proizvod.