Globalizacija kakvu smo poznavali mrtva je, ali nastaje jedna nova, uzbudljivija, poručio je gostima godišnjeg Predsjedničkog foruma Bledske škole menadžmenta Jose Santos.
Profesor na uglednoj poslovnoj školi INSEAD, održao je predavanje na temu "Globalizacija je mrtva, živjela globalizacija" u kojem je objasnio karakteristike dosadašnjih faza globalizacija, kao i one koja se upravo razvija. Prema profesoru s dvadesetogodišnjim iskustvom u menadžmentu, međunarodni svijet kakav je postojao zamijenio je globalni.
>>>Međunarodni Predsjednički Forum na IEDC-Poslovnoj školi Bled
U prvoj fazi globalizacije 70-ih godina prošlog stoljeća svijet je pretvoren u veliko tržište na kojem svi žele prodavati, a postoji pogrešno uvjerenje da se isti proizvod treba prodavati na jedinstvenom svjetskom tržištu. Druga faza tijekom 90-ih svijet je pretvorila u veliku tvornicu u kojoj se proizvod sastavlja iz raznih zemalja. Aktualna faza Santosu je najuzbudljivija jer omogućuje korištenje znanja i tehnologije iz cijelog svijeta u svrhu kreiranja novih proizvoda za lokalna tržišta, obično u zemljama u razvoju.
Na primjeru kineskog prozvođača pametnih telefona Xiaomi demonstrirao je kako se privlačenjem talenta i korištenjem tehnologija iz cijelog svijeta stvori u kratkom roku lidera na matičnom tržištu za kojim kaskaju velike globalne multinacionalke. Upravo je ta osobina korištenja resursa iz cijelog svijeta, objasnio je, nekoć pripadala gotovo isključivo multinacionalkama. No, to se iz korijena promijenilo i sada lokalne kompanije mogu na isti način kreirati proizvode koji na domaćem tržištu uvjerljivo zasjenjuju globalne konkurente. Ključne značajke nove faze globalizacije su stoga disperziranost znanja, jačanje specijalizacije država i pretakanje globalne transformacije na lokalnu razinu.
U zaključku, Santos je rekao kako budućnost kompanije ne ograničava njena veličina, kao dosad, već njen menadžment. Globalne kompanije moraju se integrirati u lokalna tržišta da bi se mogle natjecati s jakim lokalnim igračima koji nerijetko bolje razumiju vlastito tržište, a sada imaju na raspolaganju iste resurse kao i multinacionalke.