Investicije u medijski oglasni prostor pale za više od 150 milijuna kuna, odnosno 10 posto u odnosu na prethodnu godinu ili skoro čak 40% u odnosu na zadnju pretkriznu 2008. godini, objavilo je Hrvatsko udruženje društava za tržišno komuniciranje (HURA).
U 2012. nastavio se pad potrošnje u tiskanim medijima te u radijskom oglašavanju, a najmanji pad je zabilježen u vanjskom oglašavanju i to 4 posto. Najveći dio medijskog budžeta od 702 milijuna kuna tj. 48 posto potrošen je na televizijama, no ovaj volumen je također u padu. Rast je zabilježen samo u oglašavanju na internetu i to za 8 posto u odnosu na 2011. godinu. Na internetu su najveće investicije u display oglase i search, čak 87 posto.
U 2012. najveći pad ulaganja u oglašavanje, u prosjeku -15 posto zabilježili su telekomunikacijski i bankarski sektor. Pad bilježe i roba široke potrošnje, te trgovina, dok je približno 10 posto rasla investicija u farmaceutskom sektoru.
- Trend opadanja investicija u medije nastavlja se već petu godinu za redom. Razlog tome je kontinuirani pad BDP-a te izostanak gospodarskog oporavka koji se odrazio i na industriju oglašavanja. Prema podacima iz prvih pet mjeseci ove godine negativni trend je i dalje prisutan, no dobra vijest je da je pad usporen. Do kraja godine brojke bi se mogle približiti prošlogodišnjima što bi bio dobar pokazatelj za naredne godine - izjavila je Rajna Cuculić, članica Uprave HURA-e.
