Preimenovanja: Tvrtke u 1000 najvećih nazive mijenjaju, a mijenjaju li i ćud?

Poznata je uzrečica da vuk dlaku mijenja, ali ćud nikako. Može li se to primijeniti na običaje u biznisu? Novo ime obično je znak vlasničkog preuzimanja, ili pak stari vlasnik želi rebrendirati tvrtku, i pokazati da ide u novom smjeru. U oba slučaja želi se naglasiti ‘nova ćud‘ pod novim imenom.

Proteklo je razdoblje bilo rekordno po broju promjena naziva tvrtki. Najveća operacija pritom svakako je serija Agrokora i njegovih tvrtki. Doduše, tu nije riječ o klasičnim preimenovanjima, nego o osnivanju zrcalnih kompanija na koje je preneseno poslovanje dosadašnjih. Tako smo dobili Fortenovu umjesto Agrokora, a zrcalne tvrtke svih sastavnica najvećeg koncerna u državi osnovane su pod starim nazivima s dodatkom ‘plus‘.

Očito je prevladao stav da Agrokor nosi prevelik teret poslovanja svog osnivača i bivšeg vlasnika Ivice Todorića, a da se negativne konotacije ne vežu i uz njegove bivše tvrtke.

U ovogodišnjoj publikaciji 1000 najvećih 15 je Agrokorovih tvrtki, koje su posljednji put na listi pod starim imenima. To su Agrokor (koji sad posluje kao Fortenova), i 14 tvrtki koje sad posluju s dodatkom ‘plus‘: Konzum, Tisak, PIK Vrbovec, Belje, Jamnica, Ledo, Velpro-centar, Roto dinamic, PIK Vinkovci, Zvijezda, Atlas, Vupik, Projektgradnja i mStart.

Akrobacije s nazivom tvrtke odigrane su i sa Studencem iz Omiša nakon što ga je preuzeo novi vlasnik. Poslovanje je prebačeno na novu tvrtku, ali je sačuvan brend Studenac. Obratno je postupio novi vlasnik Istragrafike kad ju je  kupio od BAT-ovog TDR-a.

Prošle godine deset tvrtki iz TOP 1000 promijenilo ime. Najpoznatije je rebrendiranje Vipneta koji sad pod imenom A1 Hrvatska - u skladu s novim imenom austrijskog vlasnika - priča priču o novim, digitalnim oblicima života.

Ove godine Pet centar je promijenio naziv u Pet Network International, što je objašnjeno osvajanjem novih tržišta i internacionalizacijom poslovanja. Iz istog je razloga Jadransko osiguranje lani postalo Adriatic osiguranje i pod tim nazivom iskoračilo na talijansko tržište.

U nastavku donosimo listu svih tvrtki iz TOP 1000 koje su prošle godine promijenile imena. Procijenite sami jesu li s tim promjenama ‘dlake‘ promijenile i ćud.

• A1 HRVATSKA d.o.o.
  • ex VIPNET d.o.o.
• SIEMENS GAMESA RENAWABLE ENERGY d.o.o.
  • ex SIEMENS WIND POWER d.o.o.
• ZUBAK GRUPA d.o.o.
  • ex AUTOZUBAK d.o.o.
• ADRIATIC OSIGURANJE d.d.
  • ex JADRANSKO OSIGURANJE d.d.
• E.G.O. ELEKTRO-KOMPONENTE d.o.o.
  • ex ELEKTRO-KONTAKT d.d.
• AGRAM BANKA d.d.
  • ex KREDITNA BANKA ZAGREB d.d.
• INA JADRAN d.o.o.
  • ex INAGIP d.o.o.
• A&R CARTON ISTRA d.d.
  • ex ISTRAGRAFIKA d.d.
• METEOR GRUPA - LABUD d.o.o.
  • ex LABUD d.o.o.
• HOTEL LIBERTAS  d.o.o.
  • ex LIBERTAS RIXOS d.o.o.

Kompletne podatke o dobicima, gubicima, prihodima i svim ostalim relevantnim pokazateljima poslovanja možete pročitati u posebnom izdanju na 172 stranice 1000 najvećih uz novi Lider – od četvrtka u tiskanom izdanju, a već od srijede poslijepodne u digitalnom izdanju.