HURA preporuča kako odabrati agenciju

Na 3. Huraonici koja će se u organizaciji Udruženja društava za tržišno komuniciranje (HURA) održati u četvrtak, 6. studenog, biti će predstavljen dokument 'Kako izabrati agenciju?'.

Prema najavama riječ je o uputama za provedbu natječaja koje trebaju poštivati i oglašivači i agencije, a budući da bi to trebalo funkcionirati kao standard ponašanja članice HURA-e bi trebale upozoravati i nečlanice na eventualna odstupanja. Konkretnije, dokumentom su obuhvaćene upute o tome kako pripremiti brief, koliko agencija pozvati na natječaj ili kako ustanoviti rokove, pa čak i kako odrediti odgovarajuće naknade ili odabrati temeljem RFI-ija (Request for Information).

Prema riječima predsjednika HURA-e Slavena Fischera uloga udruženja je prvenstveno edukacijska, dok je cilj važan za cijelu struku. - I za agenciju i za oglašivače natječaj je stres i frustracija te ozbiljan ulog energije i vremena s istim željenim rezultatom za obje strane: naći na tržištu najboljeg  partnera za pojedini zadatak. U tom smislu HURA-ine preporuke “Kako izabrati agenciju?” ne treba gledati kao na dokument koji HURA promovira da bi zaštitila svoje članice već kao upute za najbolju (europsku) praksu u interesu obiju strana - poručuje Fischer. Također, na 3. Huraonici posjetitelji će imati priliku i čuti izlaganje Dominica Lylea, direktora EACA. (Sandra Babić)