Norveška i Velika Britanija najprivlačnije za internetske oglašivače

Korisnici interneta u Norveškoj i Velikoj Britaniji za europske su oglašivače najvrjedniji, odnosno triput su vrjedniji od korisnika Interneta u Francuskoj i Italiji, prenosi londonski The Financial Times rezultate nove studije.

Istraživanje koje su proveli Interactive Advertising Bureau Europe i PricewaterhouseCoopers otkriva kako se u oglašavanje po svakom korisniku interneta u Norveškoj u prosjeku ulaže 133 eura, odnosno najviše u Europi, nakon čega slijedi Velika Britanija, sa 121 eurom, te Danska, sa 110 eura. Europski prosjek jest 81 euro a prosjek u SAD-u 92 eura.

Rob Noss, izvršni direktor za Europu, Bliski Istok i Afriku pri MindShare Interaction, kompaniji za digitalno oglašavanje u vlasništvu WPP, napominje kako izvješće pokazuje da će se, kako internetska tržišta sazrijevaju, oglašavanje u sve većoj mjeri "seliti" na mrežu.Velika Britanija inače privlači najviše europskih ulaganja u internetsko oglašavanje, s udjelom od 34,2 posto. Slijedi Njemačka sa 22,3 posto i Francuska sa 8,9 posto.

IAB Europe također otkriva kako je internetsko oglašavanje tijekom 2007. u odnosu na prethodnu godinu poraslo za 40 posto, dosegavši vrijednost od 11,2 milijarde eura. Rast ulaganja u internetsko oglašavanje u SAD-u je pak bio sporiji, te su ulaganja lani porasla za 26 posto, na 14,5 milijardi eura.

Alain Heureux, predsjednik IAB Europe, naglašava kako su na rast u najvećoj mjeri utjecali novi sudionici na tržištu, novi oglašivači te novi formati oglašavanja, posebice video. "Kompanije koje proizvode potrošačku robu kao i maloprodajni lanci u Njemačkoj u sve većoj mjeri ulažu u internetsko oglašavanje", kazao je. Međutim, u taj oblik oglašavanja i dalje uvjerljivo najviše ulažu banke, automobilske, putničke i telekomunikacijske kompanije.

Heureux priznaje kako je moguće da industrija oglašavanja "počne osjećati posljedice recesije" u prvoj polovini 2008. Rezultati WPP-a u prvom tromjesečju pokazuju kako su rezultati poslovanja u Francuskoj, Španjolskoj i Njemačkoj tijekom ožujka bili slabiji od očekivanih. (H)