Zašto ste na ovoj stranici?

Čitate li vijesti na internetu da biste uštedjeli na novinama, poštedjeli šume ili zato što možete odmah reći što mislite o svemu što u tom trenutku pročitate? Klikom na opciju 'komentar' iz statusa konzumenta prelazite u direktnu interakciju s redakcijom i drugima koji su pročitali isti članak

Ili to činite zato što tako možete najbrže dobiti uvid u najvažnije događaje, 'preletjeti' svjetsku situaciju, a udubiti se u one informacije koje vas zanimaju ili vam trebaju. Zadnji odgovor čini izazov koji je konvencionalnim medijima uputio internet, medij nad medijima, i na koji oni još traže odgovor. Što će biti s tiskanim medijima pa i s konvencionalnom televizijom za desetak godina, pitanje je koje pritiska medijsku industriju, a njeni najeminentniji pripadnici još uvijek nisu načisto kako se suočiti s tim izazovom.

Na primjer, Financial Times je u rujnu prošle godine s 12 produljio vrijeme na 24 sata za postavljanje sadržaja iz svoga tiskanog izdanja na tzv. agregatore, skupne portale koji objavljuju informacije drugih medija i izvora. Ali to je ocijenjeno uzaludnim potezom, jer količina informacija, vijesti i drugih sadržaja na besplatnim poslovnim i drugim news portalima već je tolika da se izostanak Financial Timesa neće ni primijetiti. Sama njegova online inačica FT.com imala je prije godinu dana samo 84.000 pretplatnika i uz vrlo spori rast.

Još jedan poznati dnevnik, LA Times, potkraj prošle godine objavio je da je njegova internetska stranica neprepoznata i vrlo slabo posjećena. Samo prenijeti tiskani sadržaj novine na web izgleda da nije dovoljno i da tradicionalne novine gube korak s mrežom koja stvara svoje vlastito novinarstvo. Rasprava o tome kuda sve to vodi traje na raznim linijama. Nedavno je u Ljubljani održana radionica o novinarstvu na mreži koju je organizirao Planet GV, čiji je zaključak da se još ništa ne zna i da je sve još otvoreno.

New York Times iz protesta ukinuo svoju online verziju

Najpesimističniji odgovor na to pitanje je dan prije tri godine legendarnim osmominutnim filmom Epic 2014 medijskih teoretičara Robina Sloana i Matta Thompsona (http://www.robinsloan.com/epic/). Film počinje najavom da je New York Times iz protesta ukinuo svoju online verziju i postao novina za malobrojnu elitu, nakon što je izgubio tužbu protiv Googlezona, imaginarne fuzije Googlea i Amazona, zbog preuzimanja njegovog sadržaja. U toj pomalo orvelovskoj viziji, masama ostaju plitke, površne i senzacionalističke mrežne informacije koje dobivaju preko Googlezona i Microsofta, dva gigantska i konkurentska medijska portala.

Ali već 2007. velike tražilice, Google i Yahoo, dominiraju internetskim tržištem informacija preko svojih besplatnih agregatora potiskujući agregatore vijesti na bazi pretplate. Neke od novina nastoje tome parirati dajući besplatan pristup svom tiskanom sadržaju i stvaranjem vlastitih portala vezanih za tiskana izdanja, ali nejedanka borba još uvijek traje. Na drugom kraju rasprave ima malo više optimizma da će klasični mediji opstati, ali za to trebaju osmisliti mrežne strategije. Američki časopis koji se bavi pitanjima novinarstva Editior&Publisher u povodu te rasprave citira Toma Mohrsa iz Knight Ridder Digitala da je partnerstvo, a ne povlačenje jedna od mogućih takvih strategija.

Priznajući da su neki prijašnji pokušaji propali, on poziva na stvaranje mreže tiskanih medija, čime će se stvoriti medijski proizvod na mreži za najvišu razinu zahtjeva. Ima pogleda koji idu i dalje. Jim Kennedy, zadužen za strateško planiranje u Associated Pressu, ima ideju o partnerstvu tradicionalnih medija i mreža: - Ne možemo se boriti protiv sustava distribucije, ali tu nije riječ o tome da se napravi sporazum s Googleom, već da se optimiziraju potencijali koji tamo postoje.

Pripremila: Davorka Zmijarević