Prilika studentima da odmjere kreativne snage u svijetu marketinga

Početkom veljače počele su prijave radova za drugo izdanje natječaja IdejaXica, studentskog natjecanja koje će se održati u sklopu 'Dana komunikacija' - središnjeg festivala marketinških komunikacija u Hrvatskoj. Prijave se primaju do 15. travnja.

Zadatak je ovogodišnjeg natječaja osmisliti marketinške strategije i repozicionirati brend Erste Club za klijenta Erste&Steiermärkische Bank. Od studenata se očekuje da osmisle proizvode, usluge i pogodnosti te komunikacijske, sponzorske i druge aktivnosti putem kojih će Erste Club privući studente kao svoje korisnike i najbolje udovoljiti njihovim potrebama.

Žiri, koji čine marketinški stručnjaci, ocjenjivat će radove na temelju dvaju kriterija: originalnosti i argumentacije predložene strategije/ideje. Najbolji prijedlog bit će u cijelosti ili djelomice realiziran i tržišno će ga primijeniti klijent, a student ili tim čiji rad bude proglašen najboljim osvaja 5000 kuna na Diners kartici te priliku za učenje uz praksu od najmanje jednog mjeseca u Odjelu marketinga Erste&Steiermärkische banke. Također, pobjednika će pozvati na festival 'Dani komunikacija'.
Natječaj IdejaXica zajednički organiziraju HURA (Hrvatsko udruženje društava za tržišno komuniciranje) i IAB Hrvatska, a podupiru ga najvažnije obrazovne institucije u zemlji koje nude marketinški smjer, kao što su Ekonomski fakultet Zagreb (EFZG), Zagrebačka škola ekonomije i managementa (ZŠEM), VERN, WantAd School i Agora. Neke od navedenih institucija poput EFZG-a uključile su zadatak ovogodišnjeg natječaja u svoj redoviti studentski program, a provodi se pod stručnim vodstvom mentora i dio je završne ocjene iz kolegija u kojem se provodi.

Otvoreni za prijedloge - Natječaj IdejaXica važna je inicijativa HURA-e jer studenti tako na primjeru zadatka iz prakse odmjeravaju kreativne snage te ostavljaju svoj prvi trag u svijetu marketinga. HURA tim projektom želi potaknuti mlade kreativce i inovatore te im pružiti priliku da upoznaju svijet oglašavanja i postanu dijelom nacionalnog festivala komunikacija - izjavili su iz HURA-e.

Na natječaju IdejaXica mogu sudjelovati studenti koji studiraju u Hrvatskoj i oni koji imaju hrvatsko državljanstvo, a studiraju u inozemstvu. Prijaviti se mogu pojedinci ili tim s najviše pet članova. Namjera je probuditi mlade kreativce i inovatore, a nadolazećim generacijama tržišnih profesionalaca već sada omogućiti da se natječu i na zadatku iz prakse odmjere kreativne snage.

Erste banka kao klijent otvorena je za sve prijedloge. Zanima je kako bi studenti voljeli da izgleda njihova banka odnosno kakav bi bankarski proizvod i uslugu željeli, koje pogodnosti uz otvaranje tekućeg računa, prijedlog načina i komunikacije brenda, a moguće je predložiti čak i novo ime Erste Cluba po potrebi i prijedlog smjernica vizualnog identiteta brenda i primjera poslovnice.
- Erste banka podupire kreativnost i izvrsnost brojnim inicijativama. Uključili smo se u ovaj projekt jer smatramo da izvrsno potiče studente i daje im jedinstvenu priliku da znanja koja stječu tijekom školovanja pretoče u marketinšku ideju koja će se realizirati na tržištu - kaže Nina Pentek, voditeljica marketinga Erste banke.

Svježe snage Studentski natječaj IdejaXica pokrenut je 2012. u sklopu nacionalnog festivala oglašavanja IdejaX, također u organizaciji HURA-e i IAB-a.

- Zadatak prošlogodišnjeg natječaja bio je osmisliti marketinšku strategiju za privlačenje studenata u Istru za klijenta Turističku zajednicu Istre. Natječaj je privukao pozornost velikog broja studenata marketinškog usmjerenja te je prijavljeno čak 29 radova. Od studenata se očekivala razrada ideje i izrada komunikacijske strategije za predloženu ideju - kaže Ana Tkalec Barić, konzultantica iz Dialog komunikacija.
Prema riječima Jana Jileka, člana Organizacijskog odbora festivala IdejaX02, IdejaXica nastala je iz želje za unapređenjem festivala, iz potrebe da se okrenu mladim marketinškim snagama, da ih se zainteresira, educira i potakne na razmišljanje izvan okvira svakodnevice te time probudi kreativce i inovatore u njima. Trebalo je prodrmati industriju uz pomoć novih snaga, izdvojiti najbolje, napraviti od njih primjer ostalima i pomoći im da jednog dana budu nositelji kreativnosti u hrvatskoj marketinškoj industriji i uzor novim generacijama.
Najboljim radom prošle godine na prvoj IdejaXici proglašen je projekt 'Follow the goat', čije autorstvo potpisuje studentski tim u sastavu Darija Suša, Tomislav Rašković, Ivana Sačerić, Ivan Segin i Maja Sinković. Nagrada - boravak u Istri.

Za velike i 'male' Treba napomenuti i da se od 15. siječnja mogu prijavljivati radovi za treće izdanje marketinških natjecanja IdejaX i Mixx koja nagrađuju najkreativnije kampanje i radove u tržišnim komunikacijama u Hrvatskoj. Nagrade X vrednuju radove i kampanje u svim vrstama medija, a nagrade Mixx dodjeljuju se za radove realizirane isključivo u online medijima. Obje su nagrade važne za dobitnike jer su potvrda kvalitete i kreativnosti njihovih autora i predstavljaju najbolje od domaće marketinške industrije. 

- Festivali su prilike da se podvuče crta i skenira industrija. Nadamo se pametnim, svježim idejama koje će unijeti optimizam ili barem podsjetiti sudionike tržišne utakmice da može (i mora!) bolje. Pravilnik je dorađen, broj nagrada manji pa očekujem konstruktivno žiriranje, manje populizma i više inzistiranja na izvrsnosti - izjavio je Vanja Blumenšajn, predsjednik ovogodišnjeg žirija nagrade X.
O dobitnicima nagrada Mixx ove će godine odlučivati žiri pod vodstvom Nikole Vrdoljaka.

- Budući da se digitalno tržište ubrzano mijenja, svake godine moramo prilagođavati natjecanje, pratiti trendove i dodavati područja koja su trenutačno u fokusu. Za razliku od prošle godine uveli smo nekoliko izmjena, od kojih je najvažnija ona u kategorijama u kojima smo pokušali proširiti područje koje obuhvaćamo. Danas je područje rada digitalnih agencija znatno šire pa smo to pokušali prikazati i u natjecanju. Svrha je bila omogućiti pristup i onim agencijama koje su specijalizirane samo za određena područja, poput društvenih medija ili mobilnih platformi. Uveli smo i kategoriju ‘Inovativna upotreba tehnologije’ u kojoj ostavljamo prilično širok prostor za sve ideje koje su se primjenjivale u kampanjama, a koriste se digitalnom tehnologijom - kaže Vrdoljak.

Dani komunikacija - Bolje povezivanje marketinške industrije

Hrvatsko udruženje društava za tržišno komuniciranje (HURA) i IAB Hrvatska najavili su nacionalni festival marketinških komunikacija koji će se održati sredinom svibnja 2013. Festival 'Dani komunikacija' osmišljen je kao središnje mjesto okupljanja domaćih marketinških profesionalaca i komunikatora iz područja tradicionalnog i digitalnog oglašavanja. Tim festivalom ujedinit će se dosadašnje manifestacije IdejaX i Effie na jednome mjestu uz podizanje razine kvalitete natjecanja i programskog dijela festivala, a sudionici će moći još više razmjenjivati iskustva i bolje se povezivati unutar marketinške industrije.