Priznanje za rebranding Oryx grupe

Prva hrvatska branding agencija Brandoctor peti put za redom osvojila je vodeće svjetsko priznanje ReBrand 100 i to za rebrending Oryx Grupe. Riječ je o opsežnom projektu dovršenom prošle godine koji je izmijenio nekadašnji AMC (Auto Management Centar).

- O brendu AMC nije postojala jaka svijest, ljudi ga nisu razumjeli i bio je previše funkcionalan - rekla je branding konzultantica Anja Bauer Minkara, dodavši kako je Brandoctor u suradnji s naručiteljem to uspio promijeniti, jer je u vrlo kratkom vremenu nakon rebrandinga, Oryx grupa postala prepoznatljiva.

Oryx grupa, prije AMC, kao tvrtka nudi usluge vezane uz vožnju, od autoškole, taxija do rent a car usluge. Osnovna postavka kod kreiranja brend strategije bila je sljedeća: ako je auto sigurnost, onda je i vožnja zabavnija. Što više vještina u automobilu stekneš, to se više možeš opustiti i uživati u vožnji. Novi imidž AMC-a stoga je definiran kao siguran, ali i zabavan i slobodan. Kao novo ime brenda Brandoctor je predložio Oryx. Oryx je vrsta antilope čije su konotacije snaga, brzina i elegancija, sloboda i pustolovina. U samo šest mjeseci nakon rebrandinga, Oryx je stekao veću prepoznatljivost nego u četiri godine postojanja AMC-a. Vizualni identitet napravila je reklamna agencija Bruketa&Žinić OM, a web stranice digitalna agencija Brlog.