Apple doživio pad dionice nakon dugo vremena

Bio je 23. siječnja i Appleovi su dioničari bili užasnuti tvrtkinim prognozama za trenutačni kvartal. Njihova je dionica doživljavala najveći dnevni pad u dolarskim transakcijama, pa je šef Steve Jobs osjetio da ih treba smiriti

 ‘Držite se’, napisao je u e-poruci zaposlenicima. 'Na našu je dionicu izvršen udar zbog čimbenika mnogo većih od nas.’ Uništena, bio bi precizniji opis. Veći se dio prošle godine ulaganje u Appleovu dionicu činilo kao sigurna stvar. Potaknuta nezasitnom potražnjom za iPodovma, Macovima i iPhoneovima, dionica je skočila na rekordna 199,83 dolara 28. prosinca, nakon što je godinu počela na 83,80. Analitičari su predviđali nebeske iznose, jedan čak 250 dolara u 2008. Ipak, Appleova dionica upala je u zračni vrtlog. Cijena joj je pala alarmantnih 34 posto 13. veljače, na 129,40 dolara, daleko ispod rezultata Nasdaqova indeksa i općenito tehnoloških dionica. Pad se djelomično može pripisati razočaranju analitičara i stručnjaka proizvodima predstavljenima na godišnjoj konferenciji Macworld u siječnju.

Appleova dionica počela je kliziti samo nekoliko dana nakon što je Steve Jobs predstavio ultratanki lap-top MacBook Air, prodaju filmova preko iTunesa i softverska poboljšanja. Slabije trošenje u SAD-u očito je dodatni minus. Neki su se ulagači riješili dionica računajući da će Apple primiti jači udarac zbog slabljenja ekonomije od ostalih tehnoloških lidera. Dvadeset i drugoga siječnja tvrtka je objavila slabiju prognozu za prvi kvartal 2008. od očekivane. Smanjenje potrošnje, znaju analitičari, najprije se osjeti na kupnji zabavnih sadržaja i poboljšanja kućanskih aparata. To za Apple znači da su iPodovi i iPhoneovi u prvoj kategoriji, a Macovi u drugoj. Studija koju je početkom veljače objavila Kanadska kraljevska banka (Royal Bank of Canada) pokazala je najnižu razinu potrošačkog povjerenja u SAD-u u šest godina, koliko studija postoji. Izgleda da je Jobsu to jasno i da staje na loptu.

Apple traži od proizvođača da smanje količinu iPodova i iPhoneova. Analitičari su, naime, pomno pregledali njihove narudžbe za čipove i ostale komponente te izračunali smanjenje od 10 posto u odnosu na uobičajenu količinu. Appleovi prihodi oslanjaju se više od ostalih tehnoloških kompanija u SAD-u na dodatnu potrošnju. Digitalne naprave poput iPoda i iPhonea činile su 44 posto prodaje u posljednjem kvartalu. Mac je pak priskrbio 37 posto ukupnog Appleova prihoda. Neki su se analitičari nadali da će se sreća okrenuti nakon što Apple izbaci nove verzije iPhonea, no optimizam je splasnuo, bar trenutačno, kad je 5. veljače Apple samo udvostručio kapacitet memorije postojećem modelu. Nekima je to bio znak da Apple ne namjerava lansirati iPhone druge generacije u bližoj budućnosti. U kompaniji su odgovorili da ne komentiraju buduće proizvode.

Jasno je da Apple dugoročno očekuju turbulencije. Legendarni inovator dizajna nastavlja izbacivati solidne zarade na tržištu kompjutora , gdje još ima mjesta za rast: njegov udio sjevernoameričkog tržišta stajao je na 6,2 posto potkraj prošle godine. Analitičari u načelu očekuju dolazak dionice na 193 do-lara, a Jobs u svojoj e-poruci uvjerava zaposlenike da će dugoročno gledano biti nagrađeni ostanu li vjerni kompaniji. I tako Amerikanci polako ali uporno počinju, sporije, doduše, od ostatka svijeta, shvaćati da nisu više najpoželjnije i najveće tržište na svijetu, dapače, iz dana u dan padaju sve niže.

Novih je 'drmatori' i svjetskih bogataša sve se više stvaraju na, nekoć nezamislivim, prostorima Indije, Brazila, Pakistana, Kine, Rusije, pa čak i prezrene Afrike, a kompanije koje uporno temelje svoj razvoj na američkom tržištu sve će teže konkurirati svijetu. K tomu mnogima postaje jasno ono što su neki oštroumniji primijetili prije nekoliko godina, a to je da je prosječni Amer zapravo 'švorc', što je nedavna kriza jasno pokazala. Banke su izmišljale kredite koji se, jednostavno, nisu mogli realizirati, i kad je stvar došla na naplatu, napuhani je balončić prsnuo. Od deset najjačih telekomunikacijskih tvrtki na svijetu dvije dolaze iz Trećeg svijeta. Pa vi računajte. (Vanja Figenwald)