Brand povezuje marketing i financije

Koja je poveznica brandiranja i financija? Što je to hipnotičko brandiranje? Kakva je budućnost radijskog oglašavanja i kako do korporativnog ugleda? Na ta pitanja odgovarali su predavači drugog dana 14. nacionalnog festivala oglašavanja FESTO koji se od 19. do 21. listopada održava u Opatiji

Iz Opatije: Sandra Babić

   Tako je današnju konferenciju otvorio David Haigh vlasnik i izvršni direktor Brand Financea koji je održao predavanje na temu 'Vrednovanje branda – poveznica između marketinga i financija'. Haigh je kao dobar primjer kvalitetnog upravljanja brandom strategija kompanije Pepsi.

Naime, čelnici Pepsija su nakon provedenih istraživanja po kojima ispitanicima više odgovara okus Pepsija iako se Coca Cola prodavala u većoj količini, odlučili promijeniti strategiju oglašavanja. Angažiravši zvijezde iz show businessa Pepsi je uspio stvoriti dodanu vrijednost koja je generirala većom prodajom od glavnog konkurenta.

Haighovo predavanje nastavio je Finn G. Jepsen iz Reputation Instituta koji je na temu Korporativni ugled – kapital budućnosti istaknuo kako je zapravo to stvarna slika situacije u kojoj se tvrtka nalazi.- Dovoljan je jedan skandal i vaša je reputacija gotova, možete je izgubiti u samo nekoliko sekundi – upozorio je Jepsen. O tome kako kompanije stvaraju brandove koji odgovaraju obogaćenoj stvarnosti progovorio je Dan Herman, vlasnik izraelske kompanije Unfair Adventage.

- Brandovi su način kako potrošač postiže nešto što priželjkuje. Iz njih se izvlače iskustvene, društvene, osobne ili psihološke koristi. Brandovi nas mogu hipnotizirati – kazao je Herman i dodao da je primjer branda koji potiče fantazije pivo Guiness, tipični muški brand koji sa svojim teškim okusom podsvjesno simbolizira prevladavanje neugodnog.