Budućnost pripada kliku 'miša'

Plan online promocije uključuje promociju na partnerskim stranicama i u offline medijima te interaktivne nagradne igre i testove znanja. Iako su banneri dominantna kategorija, sve se više koriste Facebook, Twitter i blogovi.

Doba kada kompanije pažljivo procjenjuju svaku uloženu kunu u proračunu, oglašivači se sve više okreću novim, mladim agencijama stasalima u svijetu online promocije s čvrstim offline zaleđem i iskustvom.  Jedan od razloga je što internetsko oglašavanje omogućava interaktivnost s offline medijima i vrlo kreativnim offline kampanjama, precizno mjerenje učinkovitosti kampanje te kompanije štiti od rasipanja proračuna. U vrijeme recesije to omogućuje stalan rast online oglašavanja kako u Hrvatskoj tako i u svijetu. Mlada marketinška agencija Omegamedia jedna je od specijaliziranih za online promociju, koja ujedno razumije svijet interaktivnih medija, a za potrebe svojih klijenata strateški planira internetske kampanje uspješno ih povezujući s offline promocijama.

Online promocija

S jedne strane, klijenti opravdano žele na offline promociju robne marke nasloniti napredne interaktivne online kampanje koje konzumenta pozivaju na složenu interakciju i daljnje istraživanje robne marke. Isto tako prisutan je munjeviti razvoj internetskih oglasnih tehnologija koji je potaknuo promjenu razmišljanja klijenata koji su donedavno online promociju ograničavali samo na zakup oglasa/bannera. Pomno razrađen strateški plan online promocije uključuje vezanu promociju na partnerskim stranicama, u offline medijima, na prodajnim mjestima, interaktivne nagradne igre, testove znanja, multimedijske prezentacije, upitnike, newslettere i ostale aktivnosti - naglašava direktorica Omegamedije Ines Delević Majetić. S ciljem realizacije uspješnih online kampanja u Omegamediji se primjenjuje sve iz agencijskog iskustva: razvija se strategija online oglašavanja, izrađuju kreativni koncepti, produkcija, planiranje i zakup medija, online PR i direct mailing/newsletter komunikacija.
E-mail marketing je, ističe direktorica Omegamedije, jedino sredstvo direktne komunikacije s ciljnom skupinom koji na učinkovit i ‘low budget’ način targetira željene potrošače. Također, kad je o klijentima riječ, sve više postoji interes za inovativnim rješenjima u promoviranju i prodaji proizvoda, poput Facebooka, Twittera ili blogova iako su još uvijek banneri dominantna kategorija u online oglašavanju. Iako je razumljivo da je banner kao najstariji oblik oglašavanja na internetu i najpoznatiji, direktorica Omegamedije ističe da kao agencija educiraju tržište kako bi napravili što veći pomak u percepciji interneta kao efikasnoga kanala komunikacije. Jedan od načina edukacije je i putem web stranice www.omegamedia.hr.

Edukacija klijenata

Radimo na stalnoj edukaciji klijenata i njihovom prepoznavanju prednosti interneta kao komunikacijskoga kanala. Cilj nam je prilagoditi se online publici, što podrazumijeva kontinuirano praćenje njihovih online navika, osobito u online medijima nove generacije, kako bismo konzumentima mogli ponuditi poticajnu interakciju s robnom markom na mrežnim mjestima koja najčešće posjećuju - ističe direktorica Delević Majetić.
Mladi kreativni tim Omegamedije, specijalizirane agencije za online promociju, složit će se da njihova kreativnost izvire iz vrela web 2.0 generacije kojoj pripadaju.
- U poslu online promocije nikada ne smijete stati jer je takozvana milenijska generacija online više nego ijedna druga. Stoga su online mediji primarni mehanizam putem kojeg se s tim segmentom potrošača ostvaruje kvalitetna interakcija. Za uspjeh u dinamičnim online medijima potrebni su mladi, neopterećeni te izrazito kreativni ljudi. Zapravo, da bi se uspjelo u svijetu online promocije, da bi se uopće mogla razumjeti svijest web 2.0 generacije i njena online koncepcija svijeta, morate se okružiti mladim, talentiranim ljudima koji i sami žive web 2.0 životima - naglašava Delević Majetić.
U Omegamediji ističu da im je najveće priznanje za trud ono koje dobiju od zadovoljnih klijenata te konkretni rezultati online strategije. Jedan je od najnovijih poslovnih uspjeha Omegamedije je strateško planiranje i razvoj online aktivnosti za hrvatsko tržište robnih marki NIVEA, Labello, Eucerin i Hansaplast, u vlasništvu međunarodnoga kozmetičkoga giganta Beiersdorfa.

Međunarodni uspjeh

Naime, kako pokazuje interno istraživanje kompanije Beiersdorf,  hrvatski NIVEA sajt u lipnju 2007. godine prema relativnom broju posjeta (broj pojedinačnih posjetitelja na sajtu u odnosu na broj stanovnika) izbio je na drugo mjestu u konkurenciji više od čak šezdeset lokalnih NIVEA sajtova iz cijelog svijeta. Uz to što agencija vodi, planira i razvija online aktivnosti hrvatske stranice, ujedno uređuje sadržaj na način da hrvatskim korisnicima prilagođava tekstove, informacije o proizvodima, savjete i multimedijalne sadržaje s osnovnog NIVEA sajta te ga nadopunjuje izvornim lokalnim sadržajima. S obzirom da za masovnu promociju robnih marki kompanije sve češće posežu za uslugama marketinških agencija specijaliziranih za online promociju, slobodno se može reći da budućnost oglašavanja pripada kliku ‘miša’. U cjelokupnom procesu stručnjacima danas pomaže detaljno iskustvo u offline promociji, a kako zaključuje direktorica Omegamedije Ines Delević Majetić, uspjet će agencije koje se pokažu najsposobnijima u povezivanju zahtjeva klijenata koji danas traže izrazito kreativne offline kampanje s tehnološkim novostima koje pružaju nove mogućnosti online promocije.