Direktori zadovoljniji radom novinara nego novinari komuniciranjem tvrtki

Polovica anketiranih direktora tvrdi da novinari redovno preuzimaju njihova priopćenja dok samo 12,5 posto hrvatskih i 7,5 posto slovenskih novinara smatra da tvrtke uvijek dobro komuniciraju

    Oko 27 posto hrvatskih i 22 posto slovenskih novinara smatra da do informacija ne dolaze, jer s njima ili njihovim medijima tvrtke ne žele komunicirati. S druge strane, čak 20,6 posto hrvatski direktora i samo 4,2  posto slovenskih direktora izjašnjava se kako ne
proslijeđuje sve informacije medijima ili novinarima sa kojima ne žele komunicirati.
Približno polovica hrvatskih i slovenskih direktora smatra da novinari redovno preuzimaju priopćenja koja im šalju tvrtke. Pri tome velika većina hrvatskih i slovenskih gospodarskih novinara smatra da tvrtke ne komuniciraju dobro, odnosno da samo povremeno komuniciraju dobro, pokazali su rezultati istraživanja koje je SPEMKomunikacijska skupina provela među novinarima i direktorima u Hrvatskoj i Sloveniji. 

Novinari u obje države slažu se da od tvrtki ne dobivaju uvijek ažurne informacije. Često ih moraju tražiti samoinicijativno, a kao najčešće uzroke za neposredovanje željenih informacija od strane tvrtki navode poslovne tajne, nepovezanost s poslovanjem tvrtke ili nepostojanje interesa tvrtki da neka tema dođe u javnost.
Nešto manje od polovice hrvatskih direktora (43,3 posto) je uvjereno da su novinari u svom radu pristrani, a dodatna četvrtina (26,7 posto) je mišljenja da su novinari usvom pisanju barem povremeno pristrani. Jednako tako čak 73,4 posto slovenskih direktora smatra da su novinari u svom radu pristrani ili povremeno pristrani, a nekad nepristrani. Približno jednak udio direktora, kako hrvatskih (66,7 posto), tako i slovenskih (73 posto) također je uvjeren kako novinari nemaju, odnosno samo neki imaju dovoljno znanja za objektivno pisanje novinarskih članaka iz njihove struke.

Tek 40 posto hrvatskih u odnosu na čak dvije trećine slovenskih direktora tvrdi da novinarima uvijek posreduju sve informacije koje oni žele. Istraživanje među gospodarskim novinarima pokazalo je da po mišljenju velike većine novinara (87,5 posto hrvatskih, 92,5  posto slovenskih novinara) tvrtke ne
komuniciraju dobro, odnosno samo povremeno komuniciraju dobro. Jednako tako je samo 22,5 posto hrvatskih novinara i 15 posto slovenskih novinara uvjereno da od tvrtki uvijek dobivaju ažurne informacije. Podaci dobiveni istraživanjem govore o relativno visokom međusobnomnepovjerenju.

Nalazi istraživanja pokazuju kako postoji mnogo otvorenog prostora za
poboljšanje međusobne suradnje između tvrtki i medija - prokomentirala je rezultate istraživanja Ksenija Oletić, direktorica SPEM Komunikacijske skupine Zagreb.Istraživanje je provedeno od 10. do 13. travnja, među 150 slovenskih i 150 hrvatskih direktora tvrtki sa više od100 zaposlenih, te među 40 gospodarskih novinara iz Hrvatske i 40 gospodarskih novinara iz Slovenije. (M. B.)