Dnevne novine čita čak 72 posto mladih u dobi od 15 do 19 godina

Objava rezultata istraživanja MEDIAPuls za prvi kvartal 2008. potvrdila je rast popularnosti čitanih medija i navike čitanja dnevnih novina i magazina među hrvatskim građanima

Prema spomenutom istraživanju koje kontinuirano provodi agencija Puls dnevne novine svaki dan čita više od 2.330.000 čitatelja, odnosno 63 posto građana Hrvatske. Ovaj podatak dodatno potvrđuju i podaci Hrvatske gospodarske komore za 2007. godinu, prema kojima se svaki dan u rukama hrvatskih čitatelja nađe 800.000 primjeraka dnevnih novina. Dodatno, prema istraživanju MEDIAPuls 59 posto, odnosno 2.150.000 čitatelja, redovito čita magazine.

Ipak, podatak koji svakako najviše privlači pažnju jest taj da dnevne novine svakodnevno čita 72 posto Hrvata između 15 i 19 godina, pri čemu taj podatak, za tu dobnu skupinu, ujedno predstavlja jednu od najviših stopa čitanosti u Europi. Čitanost magazina u spomenutoj dobnoj skupini je na istoj razini.

Hrvatska je po rastu broja čitatelja posljednjih godina specifikum u odnosu na Europu, gdje broj čitatelja uglavnom stagnira ili čak u minimalnim postocima opada. Tako je prema istraživanju MEDIAPuls samo tijekom 2006. došlo do skoka u čitanosti dnevnih novina za čak 17 posto. Na početku te godine prosječno je 46 posto stanovništva čitalo dnevne novine, dok je to na kraju godine činilo čak 63 posto, odnosno broj novih čitatelja se povećao za preko 628.000.

Ovakav se skok u 2006. ponajviše veže uz nove naslove na tržištu (24 sata, Metro), no pozitivno je da oni nisu doveli do kanibalizacije s postojećim etabiliranim novinama te da je čitanost ostala na dostignutoj razini i u narednom razdoblju. Navedena istraživanja potvrđuju da se tiskani mediji u Hrvatskoj uspješno prilagođavaju novim tržišnim okolnostima, ali i sociološkim trendovima, a podaci o visokoj čitanosti među mladom populacijom govore i o uspješnom odgovoru tiska na nove medije poput interneta koji u velikoj mjeri privlače mladu publiku.