Dosjetljivost u marketingu vrijedi isto kao i vreća novaca

Nekonvencionalnim i jeftinim marketinškim metodama male tvrtke mogu gotovo jednako uspješno osvajati tržište kao i velike kompanije s golemim marketinškim budžetima

Dosjetljivost u marketingu u tom slučaju vrijedi isto kao i vreća novca. Često puta nije čak ni potrebno otkrivati "toplu vodu". Treba se samo osvrnuti i vidjeti kako su jeftine marketinške alate upotrijebili drugi. Kako s malo novca osvojiti tržište, glavna je i jedna od najpoučnijih tema ovotjednog broja Lidera.

Za mnoge bi mogla biti poučna i Liderova priča o zagrebačkim gradilištima. Naša se tema, naravno, ne bavi alternativnim pravcima kretanja po raskopanom gradu, već time tko su glavni meštri za dobivanje poslova na zagrebačkim gradskim natječajima i kako im to godinama uspijeva. Naša je novinarka Antonija Knežević, naime, utvrdila da najveći dio "kolača" vrijednog 1,4 milijarde kuna, koliko godišnje iznose investicije Grada Zagreba u prometnice i društvene objekte, dijeli svega dvadesetak tvrtki.

Nakon objave poslovnih rezultata američkog Barra, aktualnog preuzimatelja Plive, analizirali smo analize Barra od desetak američkih analitičkih kuća i ustanovili da većina njih smatra preuzimanje Plive ključnim rizikom Barrova poslovanja u narednom razdoblju. Većinu analitičara, naime, brine neizvjesnost konačnog iznosa Barrove ponude za Plivu, nakon što će svoju ponudu iznijeti Actavis te investitorima u Barrove dionice preporučuju oprez.

Zašto dvije godine nakon pokretanja projekta Srdela snack u Hrvatskoj rade samo tri Srdela snacka te zašto je upitno hoće li Ministarstvo poljoprivrede i dalje potpomagati taj projekt, odgovara naša novinarka Željka Laslavić. Iz brojnih razgovora s ljudima koji su se uključivali u taj projekt, ili su to barem namjeravali, Željka zaključuje da je problem prije svega u tome što jeftina porcija srdela ne donosi zaradi, osobito ne u turističkim mjestima, gdje se radi svega dva do tri mjeseca godišnje.

Znate li tko je Ingvar Kampard? Četvrti najbogatiji čovjek na svijetu (prema Forbesu), čije je bogatstvo procijenjeno na 28 milijardi dolara, ima 80 godina, leti ekonomskom klasom, vozi više od 15 godina stari Volvo i piše na obje strane papira. Ah, da. Kampard je utemeljitelj Ikee, najpopularnijeg svjetskog branda namještajal. Više o njemu doznat ćete u našem feljtonu.